鑫麗華標識淺談：LOGO籌劃的空間成分-尺度

公共環(huán)境導向LOGO的尺度尺寸與人的感官感知、建筑尺度、處境空間界限密切其他，大致分為大型、中型、小型三類(lèi)標志。LOGO策劃

大型標志主要用來(lái)處所形象識別、名稱(chēng)標識，時(shí)常設置在建筑物表面或樓頂上，或者以巨型立式LOGO形式豎立在建筑前或商業(yè)休閑廣場(chǎng)上，體量尋常都在二3層樓往上的高度，大氣而富有力量感，給人以極強的視覺(jué)打擊力，不但具備辨別效果，還可起到形像宣揚的效果。關(guān)于受眾而言，無(wú)論是近距離的銜接還是遠距離的空間體會(huì )，都具備很強的識別性。

中型標志高度一般為兩三米左右，這一類(lèi)標志在各類(lèi)情況中全有所應用，更加是戶(hù)外環(huán)境中，使用得最為寬泛，在購物場(chǎng)地、校園、園林景區、住宅小區、街區等這一些較大的室外空間中都存在如此體量的導向LOGO，甚至少許酒店高樓大廈、行政辦公建筑周?chē)矔?huì )設置少量中型標識，如停車(chē)標志、高樓大廈辨別名稱(chēng)LOGO等。這一尺度的標識與處境中的景觀(guān)等其它設施的尺度相應比較接近。對于受眾而言，這么的尺度在近距離和遠距離都能見(jiàn)到整體標志的全貌，輕松引誘入們的眼神。

小型LOGO普遍多為建筑物內部的門(mén)牌、樓層指示、功能導向等標識(圖3-12)，這一尺度的標志普遍都是近距離識別，往往給人親切、一目了然之感。建筑屋內情況中，它們不只是不可或缺的引導和辨別系統，而且是環(huán)境裝飾和點(diǎn)綴之物，它們與房?jì)扔媱澫嗪椭C，與其他裝璜相搭配，是高樓大廈環(huán)境需要的補充，所以在籌劃上表現得簡(jiǎn)潔而精致。

為了使處境利用者可以順利接收LOGO信息，同類(lèi)標識的尺度統一是非常重大的，因為尺寸和高度是應用者遠距離時(shí)首先能夠感知到的。人們在接納了第一塊標志的服務(wù)以后，自然會(huì )以這一LOGO的大小與高度為標準去尋找下一塊同品種的標識，如果下一塊同類(lèi)型的標志與前一塊不一致，就方便被使用者所忽視，或形成利用者的困感。鈦金球面字