鑫麗華標識淺談：標志設計的空間成分-版面

標志是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標志中將信息內容展現給處境使用者，讓使用者可以急速采納信息，這正是標識版面計劃所要發(fā)揮的效果，也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容。但是，與其他平面設計不同的是，標志的版面策劃主要在于信息內容能夠準確無(wú)誤的表明，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，若是表示的內容不確切、不明顯，那么這些標識也毫無(wú)成本可言。標志籌劃

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達形式，有利于快速識別記憶，可以克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標識的地方。在當代公共處境LOGO中，信息傳達的首要方法是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )應用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應繁雜的情況下，時(shí)常通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不一樣信息的區分。

二、標志策劃形式

經(jīng)過(guò)標識獲得情況信息，不同于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，接著(zhù)據此尋找道路，可是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應用者火速熟悉處境的一類(lèi)方式，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標志信息的傳達尤其合適，很多計劃師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面設計提出了好多的籌劃方法。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者依據本身當前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區域界限環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保主要處境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用，既能保證對一體情況的高速把握，又能對使用者當前急需的環(huán)境信息予以鮮明表達，如此方法重點(diǎn)對于一些較大空間范圍的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條現代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形元素對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形勢標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標志出各條路線(xiàn)。這給其余場(chǎng)地的標志版面設計捎來(lái)了一定的啟示，現今許多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許形式的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面計劃方法，是當今最為習用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，大家習性以東方當成辨別目標的基準，然而在一般的地圖中，常常以北邊作為方向識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家日常的方向辨別習慣不全面同樣，這不單意味著(zhù)基準宗旨的不一樣，而且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還必須決定自身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)目標辨別。并且，經(jīng)過(guò)標志地國的國示進(jìn)行情況識別時(shí)，咱們大家還受到飛速記憶的限制，利用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠使用多種不同的形勢，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合使用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現今的標志系統籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛運用，甚至有些早就是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標志，用于一些特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景成分，都可以像圖形象征相似具備象征意義，用來(lái)展現地點(diǎn)性能、活動(dòng)內容、歷史文化內涵等。

在當前公共處境LOGO策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的應用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的規范化運用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現統一標準，能夠被研習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特別的計劃語(yǔ)言。少許設計師并不贊同圖形象征的準則化，但并非徹底否認標準化、通用化，只是認為應該根據不一樣的情況需要，對規范圖形象征實(shí)現必定的創(chuàng )意性籌劃。它們的理念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不但是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來(lái)進(jìn)行細小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使利用者在識別過(guò)程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形象征實(shí)現品格化計劃，圖形象征的格調化設計能存在于許多處所中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主融入到標識系統中，更佳地表現環(huán)境的主題文雅。

(3)依照標志的不同等級進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。一些籌劃師提出應當按照處境中不一樣位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依據LOGO等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標識，在這些標志中使用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級LOGO中則使用一些一般的規范化圖形象征，如此方法常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形象征，大部分重要信息也通過(guò)加大國形象征的尺寸來(lái)出色。當前，很多醫療保健中心還常慣用字母和數字作為重點(diǎn)一級標識中的辨別象征，而圖形象征則用于其它等級標志中的識別象征。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師對于圖形象征的設計有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了大城市公共情況管制的需要，政府部門(mén)還是相對注重圖形象征的準則化使用，不斷對公共信息標識象征實(shí)現標準化調聚革新，以滿(mǎn)足各類(lèi)環(huán)境易辨別性的須要。我國當前都會(huì )公共處境圖形象征的規范首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和條件。精工不銹鋼字