唯獨這一些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng )意！廣告主也滿(mǎn)意（室外廣告怎

戶(hù)外標識成果=創(chuàng )意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預算（堅持）！我們大家清楚大家在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒體崛起后，人們篩選廣告信息的本事只會(huì )越來(lái)越強。好的創(chuàng )意能輔助標識更輕松地被顧客接觸，減少消費者對廣告的排斥，加深在同樣的時(shí)光內室外標識給人留下的印象。好的創(chuàng )意內容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對廣告的關(guān)注度，因而激發(fā)2次傳播。這不單是受眾地位的提升，更加是創(chuàng )意在標識乃至戶(hù)外廣告中的作用和主要性，可以說(shuō)創(chuàng )意是室外標識的靈魂。室外標識

從此，內容和形式也開(kāi)始映現出了充足，五花八門(mén)，創(chuàng )新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴選的戶(hù)外廣告就成功引發(fā)了線(xiàn)上的二次傳播。用容易的對話(huà)樣式，與路人進(jìn)行對話(huà)，況且結合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，快速在網(wǎng)上走紅。不光在傳媒形勢的變化流程中呈現出多樣化的趨勢，室外標識的內容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對話(huà)式或情景式的廣告映現越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說(shuō)故事”、“我在向你傳達情緒”，眾多標識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群特點(diǎn)讓對話(huà)式的圖片+文字隨便招來(lái)“一對多”的共鳴，但挪到戶(hù)外大牌等其它的媒介品種，或許就不能、出現一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗，營(yíng)銷(xiāo)效果事半功倍

激勵受眾主動(dòng)共享，排除擊中人心的廣告文案、捎來(lái)感官振撼成效的標識畫(huà)面，室外廣告想要達成線(xiàn)上傳播，還可通過(guò)充滿(mǎn)創(chuàng )意的互動(dòng)體驗來(lái)激起受眾主動(dòng)共享。這樣互動(dòng)體驗類(lèi)有莫得工藝難度小，執行起來(lái)比較方便實(shí)現的戶(hù)外標識創(chuàng )意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動(dòng)游戲“全民養紅包”投放的線(xiàn)下廣告，這樣創(chuàng )意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參預的全民養成狂歡。

新技術(shù)給室外攜來(lái)更多的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)，而并非替換了戶(hù)外。未來(lái)，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據的結合，值得媒體思考。

三、抓住節日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線(xiàn)路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節回家。

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并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續三周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題，話(huà)題瀏覽人數累計1800余萬(wàn)。結合顧客情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng )造重心性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特殊的一些主題、節日、熱點(diǎn)，策劃相應的室外標識，并與社交傳媒話(huà)題分享結合起來(lái)，放大牌子效果。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺(jué)打擊力是戶(hù)外廣告線(xiàn)上傳播的制造力，畫(huà)面相同是室外標識最重大的要素之一，具備沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人不可忽視，以至拍照共享。比方說(shuō)現在很多品牌賞識的“沉浸式”地鐵廣告，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時(shí)可以讓牌子信息無(wú)孔不入，實(shí)現最全面的營(yíng)銷(xiāo)成果。

在同一區域內接管很多乃至全部的標識位，會(huì )在潛在的客戶(hù)空間上造成壯觀(guān)的映像，促使消費者留神到品牌的信息。如此辦法固然不須要很高的藝術(shù)造詣，但因為劇烈場(chǎng)景化的沉浸體驗，可以助力牌子傳遞尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也能能經(jīng)過(guò)2次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿(mǎn)意的戶(hù)外標識營(yíng)銷(xiāo)。

室外廣告怎么才可以抓人眼球還能達成效果？看看下面這些標識是如何做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手里的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹(shù)葉發(fā)黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì )發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫(huà)面上1個(gè)性感的女郎穿著(zhù)緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì )變成半透明。室外廣告牌上方寫(xiě)著(zhù)：男眾人，祈禱下雨吧！據說(shuō)靈感出處于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，我們會(huì )看見(jiàn)路邊上一個(gè)個(gè)戶(hù)外標識接踵而至，往往廣告商都將室外廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為何不在創(chuàng )意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需留意！哈哈~~

2、 滿(mǎn)足需要

KitKat：會(huì )按摩的室外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著(zhù)名的“堵城”，大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的室外廣告牌，內有傳感驅動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì )運轉，超級舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì )：說(shuō)走就走的旅行

總喊著(zhù)想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì )在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)室外廣告牌，從旁進(jìn)行，1個(gè)男人會(huì )從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會(huì )給你贈送火車(chē)票，不過(guò)僅限當天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫(xiě)著(zhù)“撕我，撕我”。

原來(lái)海報其實(shí)就是一張優(yōu)惠券，能拿來(lái)兌換門(mén)票，甚而該航空公司的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、現代科技

科技，給創(chuàng )意更多或許

感應安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護發(fā)標識，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì )隨風(fēng)飄逸。

人臉識別：有了關(guān)注，才沒(méi)有危害

這些反家暴公益廣告，利用人臉識別工藝。

首先發(fā)現的是一個(gè)傷痕累累的臉，當日益多的路人注目到這一個(gè)室外廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì )康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，亦是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì )讓人犯錯；士力架找了一些反人類(lèi)設計的地方（比方并且貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時(shí)候人會(huì )犯錯?！?

空氣凈化器廣告：別讓將來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠(chǎng)家排放的廢氣中，以此呼吁大伙對大氣污染麻煩的重視。該標識還獲得2015 戛納全世界最出色戶(hù)外廣告之一。每年超過(guò)50萬(wàn)人死于空氣污染，囊括許多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都會(huì )有后代，如果不知節制，明日不堪設想。吸塑字發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com