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都市因廣告而生動(dòng),而更顯活力。戶(hù)外廣告不但有景觀(guān)成本,也有商業(yè)價(jià)值。各個(gè)城市的室外標識,大皆有照明功能,燈箱、霓虹燈、Led發(fā)光字發(fā)光源可以加強燈光亮度的不足,當夜幕降臨時(shí)使整座大都市具有絢麗多彩、華燈閃爍的美感,既滿(mǎn)足了都會(huì )亮化的條件,也美化了大城市情況。而且廣告本身的五花八門(mén)性及表面美麗的款式,使商業(yè)與策劃藝術(shù)結合,并且與處境和高樓大廈相結合,渲染出欣欣向榮的貿易氮圍。
1、高質(zhì)都市美化的需要
戶(hù)外標識是當代城市的裝璜。優(yōu)美的室外廣告應當是都會(huì )的窗口,各類(lèi)樣式的公益標識、商業(yè)廣告、公司形像標識爭奇斗艷,給當前大城市增長(cháng)了靚麗的風(fēng)采,從必定程度上展現了大都市品格、建筑特色,使眾人在交流信息的并且遭到美的熏陶。
2、表現文雅特性
戶(hù)外廣告不僅貿易的部分,同時(shí)亦是商業(yè)經(jīng)濟興盛、科技創(chuàng )新、文明狀態(tài)的一種展現形勢。
3、傳播率高
標識主可以在自己認為最須要廣告來(lái)?yè)碜o營(yíng)銷(xiāo)的區域、地點(diǎn)設置室外標識,自主性強。尋常戶(hù)外廣告大都抉擇在繁華區、交通要道、公園、廣場(chǎng)、娛樂(lè )和服務(wù)中心、高層高樓大廈和車(chē)站碼頭等地區。利用消費者在公共場(chǎng)合時(shí)常產(chǎn)生的空白心理,一些計劃精致的標識、發(fā)光二級管發(fā)光字、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,招來(lái)較高的留心率,使受眾更容易采納廣告。在選定的呈現區域內,不單信息到達率較高,并且重復率也很高。據亞洲香港市場(chǎng)研究公司對中國2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的檢測結果表明,在建立牌子標識知名度方面,室外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒介。
4、空間沖擊力強
在公共場(chǎng)所豎立巨型廣告牌子這一古老形式歷經(jīng)了千年的實(shí)踐,驗證了其在傳達信息、擴展影響方面的性。一塊創(chuàng )設在黃金地段的巨型廣告牌子是一切想建立持久品牌形像的企業(yè)的必爭之物。它的直接、簡(jiǎn)捷,足以迷倒全世界的大標識商。許多知名的戶(hù)外廣告牌子成了這些區域遠近聞名的標識。大伙或許對街道樓字都視而不見(jiàn)、而唯獨這一些林立的巨型廣告牌子卻是令人久久難忘懷。
5、傳捌信息的持久
室外媒體是全天候發(fā)布的,這一優(yōu)點(diǎn)令其更輕松被受眾見(jiàn)到。況且,戶(hù)外廣告尋常都言簡(jiǎn)意賅,重心突出、明了、易記,畫(huà)面視覺(jué)打擊力較強大,這些特點(diǎn)全有利于卓越重點(diǎn)信息,加深記憶。
6、千人成本低
室外傳媒是最物有所值的大眾媒介。而今,戶(hù)外標識的千人本錢(qián),即每一千個(gè)受眾的耗費,與其余媒體相比具備不可抗拒的吸引力。室外廣告的平均千人成本僅非常于電視、報紙等其他傳媒的1/10~1/30,在市場(chǎng)角逐日趨激烈,公司迫于削減本錢(qián)壓力的現實(shí)中,巨大的成本特點(diǎn)作為戶(hù)外標識備受酷東的主要原因之一。
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