戶(hù)外廣告的三個(gè)關(guān)鍵（戶(hù)外廣告的三個(gè)關(guān)鍵是什么）

我見(jiàn)到1個(gè)大幅戶(hù)外廣告，像個(gè)豎著(zhù)的手機屏幕。

標識情景深藍色，牌子名稱(chēng)、圖片和廣告語(yǔ)三部分自上而下排列。

品牌名稱(chēng)3個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來(lái)，并非1個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我那時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱(chēng)，過(guò)了十多分鐘時(shí)間，我就想不起來(lái)了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才清楚的。盡管第放眼看不懂圖片表示什么樣，但是它發(fā)揮了視覺(jué)錘的效果。

標識語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是廣告法禁用詞。

上面的標識有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱(chēng)記不住。假若1個(gè)廣告，連牌子名稱(chēng)都莫得被記著(zhù)，那標識費損耗的不是一半，當是全部。

第二，沒(méi)有表明品類(lèi)，要是并非看見(jiàn)后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很麻煩了解這是一個(gè)瑜伽館的廣告。

第3，沒(méi)介紹瑜伽館在哪，也沒(méi)提供聯(lián)絡(luò )形式。

室外標識應該堅持“少即是多”的原則，出示的信息不可太多，太多了會(huì )釀成干擾。

戶(hù)外廣告的設計和編排，有三個(gè)重要：

第一個(gè)核心，你是誰(shuí)。

第二個(gè)重要，你哪里好，你的采購理由是什么。

第3個(gè)關(guān)鍵，怎么樣找到你。

這三個(gè)核心是站在用戶(hù)視角來(lái)看的，3個(gè)重要相應三個(gè)目的：

1.記住你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記著(zhù)你的好，你的成本優(yōu)點(diǎn)。

3.找到你。

所以，圍繞上面的3個(gè)目的，室外標識一般采用兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，展現品牌名稱(chēng)、牌子象征；呈現價(jià)值優(yōu)勢、購買(mǎi)理由，呈現客戶(hù)觸達形式。

意圖是使受眾更輕松記住你，包含記著(zhù)你的品牌名稱(chēng)，記住你是做什么的，記著(zhù)你的特點(diǎn)、你的獨特之處、你對顧客的承諾等。

第二步，經(jīng)過(guò)用戶(hù)觸達手段，獲取顧客流量，實(shí)現采辦轉換和后續營(yíng)銷(xiāo)。

提供便利客戶(hù)找到你的聯(lián)絡(luò )方式和聯(lián)絡(luò )方式，籌劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，如此你一來(lái)能吸粉，二來(lái)能夠很好的做售前服務(wù)，三來(lái)你可以對廣告渠道導入的客流量實(shí)現轉變和后續營(yíng)銷(xiāo)。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com