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集五福應該算是支付寶最大的引流活動(dòng)了吧?以往的集福字活動(dòng)你有參加嗎?
不得不說(shuō),集五福確實(shí)起到了強大的推廣作用,可以說(shuō)是教科書(shū)的營(yíng)銷(xiāo),五年間集齊五福的人數從2016年的79萬(wàn)漲到2021年的3億多,為支付寶帶來(lái)了無(wú)數新鮮用戶(hù)。
看到集五?;顒?dòng)效果如此顯著(zhù),各大平臺紛紛開(kāi)始效仿。比如今日頭條“集生肖分2億”活動(dòng)、QQ的“步數紅包”活動(dòng)、抖音的“集音符分五億”活動(dòng)、快手去年的“拼牛氣分21億”活動(dòng)等等。微博今年的“讓紅包飛-集??ㄩ_(kāi)虎運”活動(dòng),甚至比支付寶來(lái)的還早。
不過(guò),任其他平臺投入再多,大多數人也只記住了支付寶的集五?;顒?dòng)。這不僅僅是靠它的先發(fā)優(yōu)勢,更少不了其專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
今年的集五福將與以往的方式大不相同。
支付寶官方宣布,2022年的支付寶集五福將在1月19日零點(diǎn)正式開(kāi)始,最終在除夕之夜也就是1月31日22點(diǎn)開(kāi)獎,合成五??梢垣@得紅包獎勵。
從2016年支付寶首次推出“集五?!被顒?dòng)起,它就成為了不少人每年春節必須參與的余興節目,至今已走過(guò)七個(gè)年頭,相信大家對集五福的玩法并不陌生。
最初,集五福的方法只有掃福字,成熟的AR技術(shù)給當時(shí)的人們帶來(lái)了不少新奇感。后來(lái)支付寶又推出了螞蟻森林、芭芭農場(chǎng)、寫(xiě)福字等集福方式,去年更是推出了“打年獸”小游戲。集福的花樣不斷被翻新。
而今年,支付寶又新增了一條集福方法:商家送???。
根據官方給出的“攻略”顯示,用戶(hù)有四種方式能從商家處獲得“??ā?,分別是掃/搜商家的支付寶小程序、掃小店紅包碼、進(jìn)“生活頻道”商家生活號和進(jìn)商家App。參與送??ǖ纳碳液推放贫噙_1000余個(gè),衣食住行不所不包。
另外,為了照顧視力障礙人士,支付寶還貼心地推出了定制版“搖一搖”領(lǐng)取???,考慮得十分周到。
除了規則調整,今年支付寶集五福的獎勵也有變化。用戶(hù)不僅可以分到紅包,還可以用多余的五福??▋稉Q福字貼和五福定制款周邊,首次上線(xiàn)的支付寶五?!案獾辍睖蕚淞素S富的禮品供用戶(hù)兌換。
比如,故宮博物院、國家博物館宣布參與五?;顒?dòng),推出了“漆木虎”和“陽(yáng)陵虎符”兩件虎文物的數字藏品,集齊五福后即可參與抽選。
可見(jiàn),為了讓用戶(hù)積極參與“集五?!被顒?dòng),支付寶是挖空了心思。
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