廣告牌里的城市景觀(guān)（廣告牌里的城市景觀(guān)是什么）

2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地察覺(jué)了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國營(yíng)業(yè)企業(yè)）。這塊白底黑字的廣告牌設計簡(jiǎn)潔明快，與建筑結合得分外。經(jīng)仔細核對，這是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文招牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著(zhù)。90多年來(lái)，這里變換了不同門(mén)類(lèi)的經(jīng)營(yíng)機構，經(jīng)歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見(jiàn)天日。親眼看見(jiàn)曾經(jīng)在照片里才能看見(jiàn)的原物，勾起無(wú)數人對都會(huì )過(guò)往故事的追憶。標牌

宛如一張體現身份的名片，廣告牌也是商店的臉面，記錄著(zhù)名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著(zhù)街面的位置高高在上，或是擺放在門(mén)臉的重要區域加以重申，希望第一時(shí)間獲得用戶(hù)酷東。此外，招牌還能表現當地的文雅特點(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的標識與建筑一起，組裝出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來(lái)的人文氣息的并且，欣賞街道上的各種標牌。它們小巧精巧、簡(jiǎn)潔直觀(guān)、地域特性顯著(zhù)，既有時(shí)尚氣息又充滿(mǎn)歷史韻味。其中最引誘我目光的，是那些歷史悠久的鐵藝廣告牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當前形勢的標識相映成趣，在歐洲臨街店鋪標牌中獨具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這一些廣告牌大都制造精良，內容充足多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化景致線(xiàn)。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的興盛，鐵藝標牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬風(fēng)格呈現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復興運動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題相關(guān)的藝術(shù)裝璜，標識的內容不斷改變興盛。從17、18世紀開(kāi)始，鐵藝逐漸追求線(xiàn)條的變化與流動(dòng)之美，根據自然風(fēng)貌加入大宗植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝招牌初步趨向于著(zhù)重華美絢麗的裝璜款式。

相較于歐洲商鋪廣告牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商店招牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業(yè)街區，店鋪標識琳瑯滿(mǎn)目、形式各式各樣，烘托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，標牌的品格就截然不一樣了：為很好地保護古都歷史風(fēng)貌，京都對其21片區域的室外廣告，包括商鋪廣告牌的體量、樣式和色彩都進(jìn)行了嚴格規定，任何牌匾LOGO均要依照古都特某些顏色、格調實(shí)現規劃策劃，即使是星巴克、肯德基等寰球連鎖品牌的牌匾也不例外。

如此風(fēng)格差距的背后是嚴刻的規定。依據日本《景觀(guān)法》，都市公共空間一切成分的形勢、色調、質(zhì)地、體量等都需服務(wù)于不同大城市的景觀(guān)風(fēng)貌。這樣尊重歷史、尊重文雅的想法，讓店鋪標識典范整齊，與周邊處境相得益彰。

一面標牌能成為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入應用。在直播畫(huà)面中，西雅圖一面劇院尺寸的招牌令人矚目：高約5英尺，安置了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的廣告牌文字被霓虹燈縈繞。在大都市繁榮建設過(guò)程中，規劃者們將這面標牌保留下來(lái)。直到現在，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀(guān)。

影視作品中的標識也能給觀(guān)眾留下美好的記憶。電影《天使愛(ài)美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個(gè)叫艾米麗的女孩的愛(ài)情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝飾的商店名組合著(zhù)紅色的招牌、雨棚和座椅，成為街角靚麗的風(fēng)景。傍晚時(shí)分，廣告牌光照亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深入映像，不少人到訪(fǎng)巴黎時(shí)都能去尋訪(fǎng)這家“雙風(fēng)車(chē)咖啡館”。

標識既展示了店鋪的貿易形像，亦是展現文化藝術(shù)的重大途徑，有著(zhù)粉飾城市景觀(guān)、為生活增多色彩的審美效果。正是這些計劃各式各樣且符合建筑格調特性的商鋪標牌，豐厚美好了街道景觀(guān)與生活環(huán)境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。不銹鋼穿孔字