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戶(hù)外廣告是最古老的媒介樣式之一,有旺盛的生命力。自有城市和貿易起,就有了室外廣告。公認現存最早的戶(hù)外出現在公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在戶(hù)外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形象文字,可以說(shuō)是早期比較完整的室外廣告。
公元前1世紀以前,古羅馬和古希臘的商店門(mén)口就初步懸掛招牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛,面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單醒目的標記,形象地標志出不同的物品品類(lèi)和不一樣的服務(wù)項目。
19世紀以前是美國標識的萌芽時(shí)期。我國的印刷術(shù)傳到西方此后,極大地促進(jìn)了西方廣告的進(jìn)步。到達19世紀,源于美國的崛起,標識中心便逐漸轉移到了美國,廣告也向當前化轉換,戶(hù)外標識逐漸向多樣性趨勢繁榮。
19世紀末期,源于廣告業(yè)的不停發(fā)展,逐漸產(chǎn)生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開(kāi)辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業(yè),為顧客籌劃、撰寫(xiě)文案,建議和安排適合的媒介并制造廣告。標識代理公司的出現標識著(zhù)當代廣告的形成?,F代室外標識也逐漸完善起來(lái)。
自1978年以來(lái),中國的廣告業(yè)經(jīng)過(guò)了恢復期、興盛期和純熟期。戶(hù)外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子表現屏,歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導大眾消費、粉飾都會(huì )空間、渲染都市氨圍等方面,戶(hù)外廣告一直表現著(zhù)難取代的效果。中天調查企業(yè)《中國室外標識發(fā)呈現狀2010》指出,中國室外廣告營(yíng)業(yè)總額約435億元,占中國標識行業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。而今,國內廣告市場(chǎng)已向國外全面開(kāi)放,戶(hù)外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內,中國戶(hù)外廣告的變化將呈現以下趨勢。
第一,愈加多的以前室外標識公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn),實(shí)現多元化進(jìn)步。例如,好多戶(hù)外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、發(fā)光二級管等兩種或3種往上的多元化組合,進(jìn)行精心設計在一個(gè)標識中加以農貿應用,看起來(lái)動(dòng)感十足,給人以賞心悅目的感受。
第二,伴隨著(zhù)大城市市容規劃的升級須要,當一線(xiàn)大都市室外資源壟斷格局日益成型后,傳統室外廣告企業(yè)下一波角逐的 “戰場(chǎng)”將轉向二、三線(xiàn)大城市。
第3,戶(hù)外標識的設置,要將高檔發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與城市景觀(guān)有機諧和,這樣就需求室外廣告對都會(huì )的景觀(guān)文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業(yè)載體,片面重申金融效益。
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