標牌里的都會(huì )景觀(guān)（城市景觀(guān)牌）

2020年上半年，在上海江西中路1個(gè)工程改造現場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地發(fā)現了一件 “古董”——一塊英文標識“CHINA REALTY Co. LD”（中國經(jīng)營(yíng)公司）。這塊白底黑字的標牌籌劃簡(jiǎn)潔明快，與高樓大廈結合得非常。經(jīng)仔細核對，這就是老上海一家房地產(chǎn)企業(yè)的英文標識，自1922年該建筑建成后一直保留著(zhù)。90多年來(lái)，這里變換了不一樣門(mén)類(lèi)的開(kāi)業(yè)機構，經(jīng)過(guò)了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見(jiàn)天日。親眼看見(jiàn)曾經(jīng)在照片里才可以看見(jiàn)的原物，勾起無(wú)數人對大城市過(guò)往故事的追憶。廣告牌

宛如一張顯示身份的名片，標牌也是商鋪的臉面，記錄著(zhù)名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著(zhù)街面的位置高高在上，或是擺放在門(mén)臉的重大區域加以重申，希望第一時(shí)間獲得顧客酷東。此外，廣告牌還能表現當地的文化特點(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的招牌與建筑一起，結合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統街巷，在沉浸于撲面而來(lái)的人文氣息的并且，欣賞街道上的各種標識。它們小巧精巧、簡(jiǎn)潔直觀(guān)、地域物質(zhì)顯著(zhù)，既有時(shí)尚氣息又充斥歷史韻味。其中最誘惑我眼光的，是那些歷史悠久的鐵藝標牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當代形式的招牌相映成趣，在歐洲臨街商鋪廣告牌中獨具特色。

歐洲是鐵藝標識的發(fā)源地。這一些標牌大都制作精良，內容豐厚多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文雅景物線(xiàn)。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的發(fā)展，鐵藝標識歷經(jīng)了從遵循古羅馬格調呈現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復興運動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題相關(guān)的藝術(shù)裝璜，招牌的內容不斷轉變變化。從17、18世紀開(kāi)始，鐵藝逐漸追求線(xiàn)條的變化與流動(dòng)之美，依據自然風(fēng)貌充入批量植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝廣告牌初步趨向于著(zhù)重華美絢麗的裝飾款式。

相較于歐洲商店標牌的濃郁文藝氣息，日本東京的店鋪廣告牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷這么的貿易街區，商鋪招牌琳瑯滿(mǎn)目、形勢各式各樣，襯托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，標識的風(fēng)格就截然不同了：為更佳地保護古都歷史風(fēng)貌，京都對其21片區域的室外廣告，囊括商店標牌的體量、形式和色調都實(shí)現了嚴厲規定，一切牌匾LOGO均要依照古都特一些顏色、品格進(jìn)行規劃設計，即使是星巴克、肯德基等全世界連鎖牌子的牌匾也不例外。

如此格調差別的背后是嚴刻的規定。按照日本《景觀(guān)法》，城市公共空間一切成分的樣式、色彩、材質(zhì)、體量等都需服務(wù)于不一樣都市的景觀(guān)風(fēng)貌。這種尊重歷史、尊重文化的想法，讓商店廣告牌規范整齊，與周邊處境相得益彰。

一面招牌能作為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入利用。在直播畫(huà)面中，西雅圖一面劇院尺寸的標識令人矚目：高約5英尺，安置了1900很多閃爍的小燈泡，通透立體的標牌文字被霓虹燈縈繞。在都會(huì )進(jìn)步建設流程中，規劃者們將這面招牌保留下來(lái)。直到今天，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的主要景觀(guān)。

影視作品中的廣告牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛(ài)美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個(gè)叫艾米麗的女孩的愛(ài)情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝璜的店鋪名搭配著(zhù)紅色的標識、雨棚和座椅，作為街角亮麗的風(fēng)景。傍晚時(shí)分，標牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在標識亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火點(diǎn)亮街頭。這一幕給觀(guān)眾留下了深刻印象，不少人到訪(fǎng)巴黎時(shí)都會(huì )去尋訪(fǎng)這家“雙風(fēng)車(chē)咖啡館”。

招牌既展示了店鋪的貿易形像，也是展示文雅藝術(shù)的重要途徑，有著(zhù)美化大城市景觀(guān)、為生活增長(cháng)色調的審美功能。正是這些計劃各式各樣且符合高樓大廈風(fēng)格物質(zhì)的商鋪廣告牌，充分美好了街道景觀(guān)與生活環(huán)境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗。斜面景觀(guān)字