2023年9月11日更新_標識文案中的標識標題，廣告正文，廣告口號，標識

我常常聽(tīng)見(jiàn)有客戶(hù)說(shuō)，咱們大家的廣告費起碼損耗了一半。廣告

其實(shí)，何止一半，標識標題的好壞就影響廣告費用的80%。這可不是我說(shuō)的，當是標識大師“大衛·奧格威”說(shuō)的。

大衛·奧格威在《1個(gè)廣告人的自白》一書(shū)中說(shuō)：“若是你莫得在標題里寫(xiě)點(diǎn)什么樣有推銷(xiāo)力的東西，你就耗損了你的用戶(hù)所花耗費的80%?！?

咱們大家每天會(huì )接收無(wú)數條信息，我們的留神力是有限的，沒(méi)太多時(shí)光去看標識，眾多時(shí)候會(huì )把廣告當空氣，就算看也不會(huì )仔細閱覽。

所以，顧客對你感不感興趣，標題就決定了?！对鯓幼屇愕臉俗R賺大錢(qián)》作者約翰·卡普斯是這么說(shuō)的：“標題寫(xiě)得好，幾乎就是廣告成功的確保。相反，就算是最厲害的文案寫(xiě)手，也救不了一則標題太弱的標識?！保ū疚恼f(shuō)的廣告是指平面標識）。

假若你的標題太弱沒(méi)有銷(xiāo)售力，就非常于浪費了80% 的廣告費。

怎樣才能寫(xiě)出有出售力的標識標題呢？

為了節約你的時(shí)光，我把我認為最有用的幾個(gè)點(diǎn)分享給你。

1.決定廣告給誰(shuí)看；

2.用戶(hù)為啥會(huì )想要買(mǎi)這貨物？

3.標識標題簡(jiǎn)單有力；

4.廣告標題盡量傳達完整信息。

第一、確定標識給誰(shuí)看。

做廣告之前第一要對傾向客戶(hù)團體定位。對誰(shuí)，在什么情景，說(shuō)什么樣話(huà)？

例如，腦白金。對誰(shuí)說(shuō)：年輕人、子女；什么場(chǎng)景：過(guò)年過(guò)節；傳播什么樣：送禮、孝敬爸媽就送腦白金。

再比如，東鵬特飲。對誰(shuí)說(shuō)：年輕人；什么情景：上班、開(kāi)車(chē)；說(shuō)什么樣：年輕就要醒著(zhù)拼，累了困了就喝東鵬特飲。

有透過(guò)力的標識必須精密傳達，不要想著(zhù)做整個(gè)人全有共識的廣告，如此做簡(jiǎn)直沒(méi)用。

一次幫顧客寫(xiě)標識文案，用戶(hù)把文案發(fā)到它們員工群，得到的反饋是，莫得感覺(jué)，沒(méi)有購買(mǎi)的沖動(dòng)。

這么的檢測有用嗎？

一點(diǎn)意義都莫得，也許你檢測的這幾個(gè)人壓根兒就沒(méi)有需要，他們看了必定沒(méi)感受。

譬如，關(guān)于一個(gè)抵觸買(mǎi)二手車(chē)的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，當他看見(jiàn)“瓜子二手車(chē)莫得中間商賺差價(jià)”，他必然不感興致，只有對想買(mǎi)二手車(chē)的人來(lái)說(shuō)，他才能懂。

廣告并非說(shuō)服每個(gè)別，也不是要每1個(gè)人都懂，懂的人自然懂，我們大家要的是能看懂的那些人，而并非力求每一個(gè)人都懂。

你非要把梳子賣(mài)給光頭，花費大力氣，還不肯定成。

就拿梳子舉例，

假如你要涉及整個(gè)人，你或許就會(huì )這樣打標識，自然木材，傳統工藝，匠心打造、手工，梳齒潤滑，防靜電等盡也許包含所有特點(diǎn)，讓每個(gè)人都喜歡。

實(shí)際，如此的廣告是平庸的，沒(méi)有穿透力。

首先要對梳子進(jìn)行定位，給誰(shuí)用的？男士用、女士用、老人用、掉發(fā)的人用、直發(fā)、卷發(fā)、送禮、專(zhuān)業(yè)美發(fā)梳師等，僅有對精準人群說(shuō)話(huà)，它們才或許被說(shuō)動(dòng)。

如果是針對男性，因為男士的頭發(fā)短，梳子不用太大，你就能夠這么寫(xiě)文案：“便攜小巧，隨時(shí)隨地好形象”。

假若是對于女性，你能從不帶靜電、不卡發(fā)、順滑等方面著(zhù)手。比方，“一梳即順趕走毛躁，發(fā)絲如流水般順滑”。

若是是對于掉頭發(fā)的群體。能從不掉發(fā)、保護頭皮、按摩入手，譬如，“3D按摩防掉發(fā)專(zhuān)用梳，保護頭皮，不扯發(fā)”。

這里就不再一一舉例。做標識只用關(guān)注那些精確顧客和潛在用戶(hù)，說(shuō)動(dòng)精密客戶(hù)采辦，給潛在顧客種草，讓他們有需要時(shí)對牌子有偏好。

第二、用戶(hù)為什么會(huì )需要買(mǎi)這商品？

一切全是使得價(jià)值和利益，我頻繁說(shuō)，廣告要搞定真痛點(diǎn)，給真成本，真利益。

咱們在看1個(gè)標識的時(shí)候，只想清楚：“這對我有什么優(yōu)點(diǎn)？”。好的標識標題，可以講出客戶(hù)的本身利益或出示新消息。

比如，“云南白藥牙膏幫你緩解口腔困難”，“格力新一代中央空調用電省一半”就是這樣直接告知顧客他們須要的利益。

華與華的一個(gè)事例：愛(ài)的是酒。

愛(ài)的是酒的價(jià)值主張，“讓顧客把錢(qián)花在酒上，只掏酒錢(qián)買(mǎi)好酒”因此廣告語(yǔ)即是“愛(ài)的是酒，只掏酒錢(qián)”。

我在電梯里面看見(jiàn)這樣1個(gè)廣告，XXX全屋定制，好家具，XXX造。如此的標識有營(yíng)業(yè)力嗎？

顯然不具備。

當你還是小公司的時(shí)候，這么打廣告就是在自嗨。

除非你自身就是職業(yè)里數一數二的，你這樣說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，像格力如此的品牌，具備好的口碑和產(chǎn)業(yè)影響力，可以說(shuō)“好空調，格力造”。

不一樣時(shí)期標識策略是不同的，關(guān)于初創(chuàng )企業(yè)和中小企業(yè)，獨一的標準即是宣揚核心賣(mài)點(diǎn)給消費者捎來(lái)的利益。許多初創(chuàng )公司，看見(jiàn)大牌子這么做，所以我也這樣做，你要模仿的不是大公司現今，應是他剛創(chuàng )業(yè)時(shí)。

第三、廣告標題簡(jiǎn)便有力。

華與華的一篇案例文章中有如此一段話(huà)，“命名和口號的底層邏輯，都是修辭學(xué)?！斑\用容易的道理和字詞，傳達出明確正義、不容反駁、情緒充沛的立場(chǎng)，繞開(kāi)了客戶(hù)心理防線(xiàn)，讓顧客感到喜悅，并進(jìn)一步影響了行為”。

當前標識教父“克勞德·霍普斯金《文案圣經(jīng)》一書(shū)是這么定義廣告的：“把標識當作推銷(xiāo)員”。

誰(shuí)也不愿意一直聽(tīng)推銷(xiāo)員羅里吧嗦的一直說(shuō)過(guò)不停，因而廣告必需做成簡(jiǎn)明、分明、令人信服。

第四、標識標題盡量傳達完整信息。

咱們很方便忘記廣告的真正目的：是溝通和提供信息。標識標題盡量傳送完整信息，應該包括品牌名、產(chǎn)品、活動(dòng)以及客戶(hù)成本。

比方，毛豆新車(chē)網(wǎng)的廣告，牌子名比標識語(yǔ)還顯眼，意圖就是讓你了解我是干什么樣的，我是誰(shuí)，然后再告訴你利益“首付3000元起開(kāi)新車(chē)”。

你確定聽(tīng)通過(guò)一句非常經(jīng)典的廣告語(yǔ)“只是乎天長(cháng)地久，不再乎曾經(jīng)具有”，可是你知道是賣(mài)什么？什么樣品牌嗎？

許多人都不曉得，這就是莫得傳達完整的信息。

對于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的標識是用損耗錢(qián)。

我經(jīng)常接到如此的宣傳單，整個(gè)版面上印著(zhù)最大的雙面立體字標題，“今日特價(jià)，秒殺全城”。

看到這一個(gè)標題是不是吊炸天的感受，但我即是不知道是什么牌子在搞活動(dòng)，要仔細去看才可以明白。

廣告有一個(gè)3秒原則，客戶(hù)唯有3秒時(shí)間留心到你，你這么吊炸天的標識，然而不曉得你是誰(shuí)，要做什么樣？

順手就丟進(jìn)垃圾桶。

咱們大家試著(zhù)來(lái)給家具城的廣告標題修改一下。

“XXX家具城100家大品牌真打折，全屋購齊最多省2萬(wàn)”。盡管并非什么好的標識標題，但比“今日特價(jià)，秒殺全城”要好眾多，至少清楚具體牌子、活動(dòng)和客戶(hù)能取得的利益。

總結：

對于中小公司來(lái)說(shuō)，有銷(xiāo)售力的廣告能幫你節省80%的標識費。

好的標題遵循以下4點(diǎn)：

1.肯定廣告給誰(shuí)看：目的客戶(hù)定位，精準傳達。

2.用戶(hù)為何會(huì )想要買(mǎi)這物品：真痛點(diǎn)、真價(jià)值、真利益。

3.標識標題簡(jiǎn)單有力：廣告是推銷(xiāo)員，應用簡(jiǎn)便的道理和字詞傳達。

4.標識標題盡量傳達完整信息：廣告的真正目的是溝通和提供信息。景觀(guān)字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com