2023年8月17日更新_鑫麗華標志淺談：LOGO籌劃的空間元素-版面

LOGO是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內容呈現給情況利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標志版面計劃所要表現的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容。但是，與其余平面設計不同的是，標識的版面計劃重點(diǎn)在于信息內容可以確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表達的內容不準確、不明顯，這么這些標志也毫無(wú)價(jià)值可言。標識籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方式，這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達手段，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設置標志的地方。在當前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的主要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )運用顏色識別、地圖圖示當成輔助性的表明方法。在信息相對繁雜的境況下，往往通過(guò)顏色來(lái)達成不同信息的劃分。

二、標識設計方式

通過(guò)標識獲得處境信息，不一樣于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者可花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，然而標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況應用者高速熟悉處境的一種方式，必需分明、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達尤其恰當，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對于標識的版面計劃提出了許多的策劃方法。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者現在所處位置附近必然區域界線(xiàn)內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對比，充入了更加多的細小。因為L(cháng)OGO對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者根據自身現在的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區域范疇環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大處境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對整體情況的飛速把握，又能對使用者現在急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法首要涉及一些較大空間界限的處境信息進(jìn)行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現代地鐵的標志地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其它處所的LOGO版面設計捎來(lái)了必定的啟示，現今許多標識地圖都或多或少地運用到達其中少許形式的圖示方法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面策劃辦法，是當前最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，大家習性以東方作為辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，常常以北邊當成宗旨辨別的基準，地圖的識別手段與我們平常的目標辨別習慣不完全同樣，這不光意味著(zhù)基準方向的不同，并且使得大伙在看地圖的并且，還必須肯定本身現在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現情況辨別時(shí)，咱們大家還遭到快速記憶的局限，利用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標識的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多樣不一樣的形勢，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛應用，甚至某些早已是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形象征來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形辨別標志，用于一些特定場(chǎng)地的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形象征一樣具有象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)所功能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在現在公共環(huán)境標識設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運用重點(diǎn)存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標準化利用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一典范，能被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的應用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種特別的籌劃語(yǔ)言。少許計劃師并不贊同圖形象征的規范化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應該依照不同的情況需求，對標準圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng )意性策劃。它們的觀(guān)念在于把圖形象征作為設計的主導，而不單是當成信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際規范化組織允許對準則化圖形象征進(jìn)行格調化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化計劃可存在于很多地點(diǎn)中，越發(fā)是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標志系統中，更佳地展現處境的主題文雅。

(3)按照標識的不一樣等級實(shí)現圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應當依據環(huán)境中不同位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標志、二級標識……，而后按照LOGO等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標志，在這一些標識中應用少許獨特而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級LOGO中則使用一些一般的標準化圖形象征，這種形式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)突出?，F在，好多醫療保健中心還常習用字母和數字作為首要一級標志中的識別象征，而圖形象征則用于其他等級標識中的辨別象征。

盡管在設計領(lǐng)域，策劃師對于圖形象征的計劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了大城市公共情況管制的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形象征的規范化利用，不斷對公共信息標志象征實(shí)現準則化調聚跌代，以滿(mǎn)足各類(lèi)處境易識別性的需要。我國現在大都市公共環(huán)境圖形象征的規范重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和要求。超級發(fā)光字

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