2023年8月30日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震撼的室外廣告（重塑吸

戶(hù)外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的發(fā)展的時(shí)期，在標識制作上卓越視覺(jué)創(chuàng )意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為明日室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來(lái)留心力的廣告又有哪些？據其他數據研究，眾人一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過(guò)，人們生活在當代社會(huì )情景中，往往莫得意識到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)感官創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。因此戶(hù)外標識作用的表現首先要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子自己渾然存在著(zhù)角逐關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深刻映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)牌子好感和抬高轉化率的又一室外廣告表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原視覺(jué)成本

廣告在空間上出色創(chuàng )意和設計，達成感官亮點(diǎn)造成視覺(jué)打擊，是吸引受眾目光的核心，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳遞和情感交流的須要，幫助牌子貼近消費者并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾出現強烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增加對標識內容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引成效，色調沖擊是格外重要的成分。越發(fā)是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使廣告畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標識的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的今天，傳媒和廣告主須要挖掘標識提供的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外廣告的誘惑力，乃至運用這樣引誘力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具有其余傳媒的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們自然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高標識的接受水平。越發(fā)是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特質(zhì)驅動(dòng)著(zhù)廣告職業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

室外標識亦是廣告預算使用最好化的傳播方式。其精良的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升標識傳播效率，最大化應用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現戶(hù)外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是室外標識將來(lái)價(jià)值表現的重要?？墒侨绾尾趴梢猿掷m不斷形成好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)留心力仍然是戶(hù)外廣告將來(lái)延續深耕的場(chǎng)所。企業(yè)形象墻

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