2023年7月8日更新_招牌里的都市景觀(guān)（招牌里的都市景觀(guān)是什么）

2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地察覺(jué)了一件 “古董”——一塊英文標識“CHINA REALTY Co. LD”（中國經(jīng)營(yíng)公司）。這塊白底黑字的標牌策劃簡(jiǎn)潔明快，與建筑結合得分外。經(jīng)仔細核對，這就是老上海一家房地產(chǎn)企業(yè)的英文廣告牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著(zhù)。90多年來(lái)，這兒變換了不同門(mén)類(lèi)的營(yíng)業(yè)機構，經(jīng)過(guò)了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見(jiàn)天日。親眼看見(jiàn)曾經(jīng)在照片里才可以看見(jiàn)的原物，勾起無(wú)數人對大城市過(guò)往故事的追憶。標牌

如同一張表現身份的名片，招牌亦是商鋪的臉面，記錄著(zhù)名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著(zhù)街面的位置高高在上，或是擺放在門(mén)臉的主要區域加以重申，希望第一時(shí)光獲得顧客酷東。此外，廣告牌還能呈現當地的文雅特色，或靜或動(dòng)、或大或小的標識與建筑物一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統街巷，在沉浸于撲面而來(lái)的人文氣息的同時(shí)，欣賞街道上的各種標牌。它們小巧精美、簡(jiǎn)潔直觀(guān)、地域特征顯著(zhù)，既有時(shí)尚氣息又充滿(mǎn)歷史韻味。其中最誘惑我眼光的，是那些歷史悠久的鐵藝標識，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與現代形式的招牌相映成趣，在歐洲臨街商店廣告牌中獨具特點(diǎn)。

歐洲是鐵藝標牌的發(fā)源地。這些廣告牌大都制作精良，內容豐富多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化風(fēng)景線(xiàn)。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的興盛，鐵藝招牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬格調體現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復興活動(dòng)時(shí)期，與人性化生活重心相關(guān)的藝術(shù)裝扮，標識的內容不停轉變繁榮。從17、18世紀初步，鐵藝逐漸追求曲線(xiàn)的變化與流動(dòng)之美，依據當然風(fēng)貌充入大量植物紋樣，與此并且，鐵藝標牌開(kāi)始趨向于著(zhù)重華美鮮艷的裝飾款式。

相較于歐洲店鋪招牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪廣告牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷這么的商業(yè)街區，商店標識琳瑯滿(mǎn)目、形勢各式各樣，營(yíng)建出活力非凡的貿易氛圍。但在古城京都，標牌的品格就截然不一樣了：為更好地保護古都歷史風(fēng)貌，京都對其21片區域的室外廣告，包括店鋪招牌的體量、形式和色調都進(jìn)行了嚴刻規定，任何牌匾標識均要依照古都特某些色彩、風(fēng)格實(shí)現規劃籌劃，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖品牌的牌匾也不例外。

如此格調差異的背后是嚴格的規定。依據日本《景觀(guān)法》，都會(huì )公共空間一切元素的形勢、顏色、材料、體量等都需服務(wù)于不同城市的景觀(guān)風(fēng)貌。這種尊重歷史、尊重文雅的想法，讓店鋪廣告牌標準整齊，與周邊情況相得益彰。

一面標識能作為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入利用。在直播畫(huà)面中，西雅圖一面劇院尺寸的標牌令人矚目：高約5英尺，裝配了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的標識文字被霓虹燈縈繞。在大城市進(jìn)步建設流程中，規劃者們將這面招牌保留下來(lái)。直到今日，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重大景觀(guān)。

影視作品中的廣告牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛(ài)美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個(gè)叫艾米麗的女孩的愛(ài)情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝飾的商鋪名組合著(zhù)紅色的標牌、雨棚和座椅，作為街角靚麗的景致。傍晚時(shí)分，廣告牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火點(diǎn)亮街道。這一幕給用戶(hù)留下了深入映像，不少人到訪(fǎng)巴黎時(shí)都能去尋訪(fǎng)這家“雙風(fēng)車(chē)咖啡館”。

標識既展示了商店的商業(yè)形像，也是展現文化藝術(shù)的重要途徑，有著(zhù)美化都會(huì )景觀(guān)、為生活增多顏色的審美功能。正是這一些設計各式各樣且符合建筑品格特征的店鋪標牌，充分美好了街道景觀(guān)與生活處境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。商場(chǎng)發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com