2023年7月11日更新_鑫麗華標志淺談：標識設計的感官元素-版面

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現給環(huán)境使用者，讓使用者可以火速接納信息，這正是標志版面計劃所要表現的效果，亦是標識平面策劃領(lǐng)域的內容。但是，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面設計主要在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表達的內容不準確、不明顯，這樣這些標志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO計劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達復雜信息的方式，這就是圖形符號所不能比擬的。以圖形符號當成傳達形式，有利于急速辨別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在當代公共處境標識中，信息傳達的重點(diǎn)形式是文字、圖形符號，有時(shí)還要應用色調識別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相對繁雜的處境下，往往經(jīng)過(guò)色調來(lái)實(shí)現不同信息的劃分。

二、LOGO策劃方法

通過(guò)標志獲得處境信息，不一樣于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者能夠花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，然而標識只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應用者快速熟悉情況的一種辦法，必須分明、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達越發(fā)合理，很多設計師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標志的版面策劃提出了好多的計劃方法。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區域界限內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，充入了更加多的細小。由于標識對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者依照自身當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近一定區域范圍處境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保主要情況細小的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能保證對整體處境的飛速把握，又能對使用者當前急需的情況信息予以明確表示，這種方法首要對于少許較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息實(shí)現傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標示出各條路線(xiàn)。這給其它處所的標志版面籌劃帶來(lái)了肯定的啟示，如今眾多LOGO地圖都或多或少地運用到了此中一些形式的圖示辦法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方法，是現在最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，大家習慣以東方當成辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，時(shí)常以北邊作為目標辨別的基準，地圖的識別手段與我們平常的宗旨辨別習性不全面同樣，這不只意味著(zhù)基準方向的不同，并且使得人們在看地圖的并且，還必需確定自己當前的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)目標辨別。同時(shí)，通過(guò)標志地國的國示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們大家還遭到快速記憶的限制，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能使用多樣不一樣的樣式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作一些圖形符號來(lái)表示。

三、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統策劃中，各類(lèi)公共信息圖形符號已經(jīng)被寬泛運用，甚至有些早就是標準化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統中是使用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形符號來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，我們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標志，用于少許設定場(chǎng)地的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形符號相似具備象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)所性能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在當前公共處境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的應用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的規范化運用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現統一規范，能夠被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的應用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種獨特的設計語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形符號的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為理當按照不同的情況需要，對準則圖形符號實(shí)現必定的創(chuàng )意性計劃。他們的理念在于把圖形符號當成策劃的主導，而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來(lái)進(jìn)行細節的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使使用者在辨別過(guò)程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形符號實(shí)現品格化設計，圖形符號的格調化策劃可以存在于許多地點(diǎn)中，更加是重心性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主融入到標識系統中，很好地展現環(huán)境的主題文雅。

(3)依照標志的不一樣等級進(jìn)行圖形符號應用層次的劃分。少許計劃師提出應該依據處境中不同位置區域的標識實(shí)現等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，而后根據標志等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標識中運用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標志中則使用少許通常的準則化圖形符號，這樣形式常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形符號，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)卓越。當前，很多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成重點(diǎn)一級LOGO中的識別符號，而圖形符號則用于其余等級標識中的辨別符號。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設計師對于圖形符號的計劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標志作為信息傳達的工具，使得大都市公共情況治理的需要，政府部門(mén)還是相對講究圖形符號的標準化利用，不停對公共信息LOGO符號實(shí)現規范化調聚革新，以高質(zhì)各種環(huán)境易識別性的須要。我們國家當前都市公共處境圖形符號的準則重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，三是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。同時(shí)，對圖形符號的使用也做出了相應的規則和條件。發(fā)光景觀(guān)字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com