2023年6月25日更新_唯有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創意！標識主

室外廣告成果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們大家了解大伙在經歷了互聯網信息爆炸時期和新媒體崛起后，大家篩選標識信息的實力只會愈來愈強。好的創意能協助廣告更容易地被消費者銜接，縮減顧客對標識的排斥，加深在一樣的時間內戶外廣告給人留下的映像。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才可以引發思考，進一步提升受眾對標識的注意度，進而激起2次傳播。這不單單是受眾地位的升高，更加是創意在廣告以及室外標識中的效果和主要性，可以說創意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告

從此，內容和樣式也開始展現出了充足，多種多樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網易嚴選的室外標識就成功引發了線上的二次傳播。用簡單的對話形式，與路人進行對話，況且結合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網上走紅。不單在傳媒形勢的變化過程中顯現出多樣性的趨勢，戶外廣告的內容表明的方式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的標識映現越發受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，眾多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的環境屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字隨便引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的媒介種類，或許就不會出現相同的效果了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激發受眾主動共享，除去擊中人心的標識文案、帶來感官震撼效果的廣告畫面，戶外標識希望達成線上傳播，還能夠經過充溢創意的互動體驗來激勵受眾主動分享。這么互動體驗類有莫得技術難度小，執行起來比較方便達成的室外廣告創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下標識，這樣創意的玩法，正在造就一場億萬人參預的全民養成狂歡。

新工藝給戶外攜來更加多的成本增長點，而不是替換了室外。明日，怎樣跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒體思考。

三、握住節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家。

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同時，仍在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續3周發布與回家團聚有關的討論主題，話題閱覽人數累計1800余萬。結合客戶情緒和時點，創造重心性的時點營銷。即基于特殊的一些主題、節日、熱點，策劃相應的戶外廣告，并與社交傳媒話題共享結合起來，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是室外標識線上傳播的生產力，畫面同樣是戶外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人不能忽視，乃至拍照分享。比方說現在許多牌子酷東的“沉浸式”地鐵標識，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，并且可以讓品牌信息無孔不入，達到最全面的營銷成果。

在同一區域內接管許多以至全部的廣告位，會在潛在的消費者空間上造成壯觀的印象，促使顧客留意到牌子的信息。如此方法盡管不須要很高的藝術造詣，但由于劇烈場景化的沉浸體驗，可助力品牌傳達愈加完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也能能通過2次傳播釀成網上的寬泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的室外標識營銷。

戶外廣告怎樣才能抓人眼球還能達成成效？看看下面這一些廣告是怎么樣做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手中的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當前佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。雙面字廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據說靈感來源于，下雨了沒法出門，男眾人只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在火速公路上，咱們大家會看到路邊上1個個室外廣告接踵而至，往往標識商都將雙面字廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關注度，試想為何不在創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會按摩的雙面字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，人們每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能給人按摩的雙面字廣告牌，內有傳感驅動裝置，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動雙面字廣告牌，從旁經過，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報也是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實即是一張優惠券，可拿來兌換門票，甚至該航空企業的機票。

只是，優惠券真的不能做得小一點嘛…

3、現代科技

科技，給創意更加多大概

感應安裝：秀發隨風飄逸

護發廣告，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有損害

這個反家暴公益標識，使用人臉識別技術。

第一見到的是1個傷痕累累的臉，當愈加多的路人注目到這一個雙面字廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類籌劃的場地（譬如同時貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

大氣凈化器標識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁眾人對空氣污染困難的講究。該標識還獲得2015 戛納全球最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，如果不知節制，將來不堪設想。發光鋁板字

文章來自www.charleslarsen.com