2023年6月16日更新_惟有這一些抓人眼球的戶(hù)外廣告才配叫創(chuàng )意！標識主

室外廣告成效=創(chuàng )意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預算（堅持）！我們清楚大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，人們篩選標識信息的本事只會(huì )愈來(lái)愈強。好的創(chuàng )意可以協(xié)助廣告更輕松地被顧客接觸，降低客戶(hù)對標識的排斥，加深在同樣的時(shí)光內戶(hù)外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng )意內容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提高受眾對標識的注意度，進(jìn)而激起2次傳播。這不單是受眾地位的升高，更加是創(chuàng )意在廣告乃至室外標識中的效果和重要性，可說(shuō)創(chuàng )意是戶(hù)外廣告的靈魂。戶(hù)外廣告

從此，內容和樣式也初步展現出了豐富，多種多樣，創(chuàng )新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來(lái)共鳴

網(wǎng)易嚴選的室外標識就成功引發(fā)了線(xiàn)上的二次傳播。用簡(jiǎn)便的對話(huà)形式，與路人實(shí)現對話(huà)，并且結合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不但在媒體樣式的繁榮過(guò)程中映現出多樣化的趨勢，戶(hù)外廣告的內容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話(huà)式或場(chǎng)景式的標識顯現越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說(shuō)故事”、“我在向你傳達情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的情況屬性和人群優(yōu)勢讓對話(huà)式的圖片+文字隨便引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒介品種，或許就不會(huì )產(chǎn)生一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗，營(yíng)銷(xiāo)效果事半功倍

激勵受眾主動(dòng)分享，除了擊中人心的標識文案、帶來(lái)空間震撼成果的廣告畫(huà)面，戶(hù)外標識希望達成線(xiàn)上傳播，還能通過(guò)充溢創(chuàng )意的互動(dòng)體驗來(lái)鼓舞受眾主動(dòng)共享。這么互動(dòng)體驗類(lèi)有沒(méi)有工藝復雜小，執行起來(lái)相對方便達成的室外廣告創(chuàng )意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無(wú)數紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動(dòng)游戲“全民養紅包”投放的線(xiàn)下標識，這樣創(chuàng )意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人介入的全民養成狂歡。

新技術(shù)給戶(hù)外捎來(lái)更加多的成本增長(cháng)點(diǎn)，而并非取代了室外。未來(lái)，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據的結合，值得媒介思考。

3、把握節日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條連接線(xiàn)路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功幫助千名學(xué)子春節回家。

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并且，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續三周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題，話(huà)題閱覽人數累計1800余萬(wàn)。結合客戶(hù)情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng )造重心性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特殊的一些主題、節日、熱點(diǎn)，策劃相應的戶(hù)外廣告，并與社交傳媒話(huà)題分享結合起來(lái)，放大品牌效應。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是室外標識線(xiàn)上傳播的生產(chǎn)力，畫(huà)面相同是戶(hù)外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人無(wú)法忽視，甚至拍照共享。比方說(shuō)當前很多品牌喜愛(ài)的“沉浸式”地鐵標識，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時(shí)能夠讓牌子信息無(wú)孔不入，實(shí)現最全面的營(yíng)銷(xiāo)成效。

在同一區域內接管好多乃至全部的廣告位，會(huì )在潛在的消費者視覺(jué)上釀成壯觀(guān)的印象，促使顧客注意到品牌的信息。這種方法雖然不須要很高的藝術(shù)造詣，但源于強烈場(chǎng)景化的沉浸體驗，能夠助力牌子傳遞尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也可能經(jīng)過(guò)2次傳播造成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達成讓標識主滿(mǎn)意的室外廣告營(yíng)銷(xiāo)。

戶(hù)外標識怎樣才能抓人眼球還能達到效果？瞧瞧下面這一些廣告是如何做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手里的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹(shù)葉發(fā)黃，開(kāi)始掉落。

當路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì )發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫(huà)面上1個(gè)性感的女郎穿著(zhù)緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì )變成半透明。戶(hù)外廣告牌上方寫(xiě)著(zhù)：男眾人，祈禱下雨吧！據說(shuō)靈感根源于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，咱們會(huì )看見(jiàn)路邊上一個(gè)個(gè)室外廣告接踵而至，常常標識商都將戶(hù)外廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關(guān)注度，試想為啥不在創(chuàng )意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需留神！哈哈~~

2、 高質(zhì)須要

KitKat：會(huì )按摩的戶(hù)外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著(zhù)名的“堵城”，大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可以給人按摩的戶(hù)外廣告牌，內有傳感驅動(dòng)安裝，人一靠近，就會(huì )運轉，超級舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì )：說(shuō)走就走的旅行

總喊著(zhù)想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì )在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)戶(hù)外廣告牌，從旁進(jìn)行，1個(gè)男人會(huì )從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車(chē)票，不過(guò)僅限當天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫(xiě)著(zhù)“撕我，撕我”。

原來(lái)海報實(shí)際就是一張優(yōu)惠券，可拿來(lái)兌換門(mén)票，以至該航空公司的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、當代科技

科技，給創(chuàng )意更多可能

感應裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì )隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒(méi)有傷害

這個(gè)反家暴公益標識，利用人臉識別工藝。

首先發(fā)現的是一個(gè)傷痕累累的臉，當日益多的路人注目到這些戶(hù)外廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì )康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì )讓人犯錯；士力架找了一些反人類(lèi)籌劃的地方（比如并且貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時(shí)候人會(huì )犯錯?！?

空氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在工廠(chǎng)排放的廢氣中，以此呼吁人們對大氣污染麻煩的重視。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外廣告之一。每年超過(guò)50萬(wàn)人死于空氣污染，包含許多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都會(huì )有后代，若是不知節制，將來(lái)不堪設想。吸塑燈箱

文章來(lái)自www.charleslarsen.com