2023年5月24日更新_紛紛抓牢室外標識，今年快消牌子打開(kāi)流量密碼的核

導語(yǔ)：霸占室外廣告半壁江山的快消品，都喜歡哪些室外標識渠道？

快消品，又稱(chēng)快速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最方便讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個(gè)人衛生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告呈現，二零二一年營(yíng)收增長(cháng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(cháng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數據根源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷(xiāo)預算是較為充裕的。此前實(shí)力媒體發(fā)布的《貿易情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品戶(hù)外廣告年增幅將達成9%，市場(chǎng)份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見(jiàn)室外標識已作為快消品牌搶占市場(chǎng)的重要媒介之一。

快消品+戶(hù)外led大屏

觸達特點(diǎn)顯著(zhù)

從根本來(lái)講，快消品是一類(lèi)沖動(dòng)的、非理性的消費品。是以廣告呈現時(shí)光離消費時(shí)間越近，標識對顧客的影響力就越強，效果就越好。

在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，要獲得消費者優(yōu)先抉擇或賣(mài)出溢價(jià)，除了在水晶背發(fā)光字上的出色，通過(guò)牌子層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是關(guān)鍵。是以現今快消品品牌格外熱衷于在巨型商圈的室外Led大屏上投放標識。

因為在商業(yè)區鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的發(fā)光二級管標識能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達信息來(lái)引導消費。

蘭蔻是將商場(chǎng)戶(hù)外LED大屏利用得不錯的一家快銷(xiāo)牌子，蘭蔻入駐的超市，不論是日常推廣還是節日慶典普及，室外廣告總是喜好越大尺寸越好，其led大屏標識總是別出心裁，讓人過(guò)目難忘。

加上商場(chǎng)內本就有蘭蔻實(shí)體店，客戶(hù)抵達商場(chǎng)，從戶(hù)外看見(jiàn)大屏廣告到進(jìn)入商店的時(shí)光，尋常不能、超過(guò)30分鐘。標識間隔時(shí)間短，消費欲望強，在超市眾多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增多記憶力，室外LED大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢，經(jīng)過(guò)吸睛的畫(huà)面和互動(dòng)體驗來(lái)引誘受眾，鼓舞它們的分享欲。續而在各大社交媒介進(jìn)行共享轉發(fā)，為牌子帶來(lái)二次傳播，這么的案例近兩年出現不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè )邀請流量明星代言，并將廣告投放于商場(chǎng)外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏標識，投放于超市外的大屏廣告早就將感官沖擊力拉滿(mǎn)，幾位明星的粉絲群體，見(jiàn)到這些標識，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發(fā)個(gè)博！這樣一來(lái)品牌又在無(wú)形中擴展了傳播范圍。

快消品+梯媒

推廣主力方法

一定意義上，室外廣告中的梯媒作為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消牌子扎堆刷屏?；馃岬钠放埔欢〞?huì )在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng )造了一種高決定性，讓牌子“被用戶(hù)看見(jiàn)”的路徑大大縮短。

換句話(huà)說(shuō)就是：砸錢(qián)混臉熟，砸錢(qián)維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不即是品牌方在說(shuō)對受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此基礎上，梯媒早已成功扮演“牌子導流池”。

此前快消品牌熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)標識，但2021年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)監管趨嚴，隨著(zhù)《中華人民共和國個(gè)別信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)標識的廣告庫存和投放精密均受影響。

而投放ROI（下本回報率）跌落，抑制標識主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)承壓。根據按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)標識市場(chǎng)規模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀(guān)戶(hù)外廣告，二零二一年全傳媒刊例花費同比增長(cháng)11.百分之二十，曾經(jīng)3年內首次恢復正常增長(cháng)，主要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長(cháng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質(zhì)和牌子認同度增速連續2年抬高。由此，快消品牌初步紛紛轉戰梯媒陣營(yíng)。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車(chē)的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線(xiàn)上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商興盛的公司逐漸式微，選擇積極擁抱戶(hù)外媒體。重度加入分眾，搭配強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓水晶背發(fā)光字與方式力度，在品牌傳播上發(fā)足力。

據妙可藍多此前發(fā)布的2021年年度報告顯示，全年達成經(jīng)營(yíng)收入44.78億元，同比增長(cháng)57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長(cháng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營(yíng)收增長(cháng)的并且，妙可藍多在標識投放上的花費也隨之水漲船高。

廣告促銷(xiāo)費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營(yíng)銷(xiāo)費，同比增長(cháng)61.5%。

廣告促銷(xiāo)費中雖未披露電梯標識費用，但據室外標識內參分析，二零二一年妙可藍多簡(jiǎn)直常駐分眾梯媒。下面是2021年11月29日—二零二一年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監測數據，妙可藍多標識上刊時(shí)長(cháng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒投入的廣告耗費不低。

在快節奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時(shí)光成功創(chuàng )新成為快消品能使用的流量入口，進(jìn)一步提升了留心力的“應用率”。

快消品+地鐵

廣度籠蓋、深度體驗

地鐵當成大都市最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標識作為繁多快銷(xiāo)牌子實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的主要途徑。

地鐵傳媒有地鐵燈箱廣告、梯媒梯牌標識、列車(chē)內廣告、站臺包柱、站臺墻壁標識等媒體形式，相較于其它戶(hù)外媒介，具備較強的連貫性和聚合性。

天貓2021年雙十一，在深圳地鐵站內實(shí)現廣告高籠罩率。站內鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進(jìn)站的乘客，不想體會(huì )雙十一色彩都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的標識接觸，是消費者看得見(jiàn)摸得著(zhù)而且躲不掉的廣告，也是品牌方開(kāi)展深度體驗和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

伴隨著(zhù)后續618、雙十一等購物節和營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)來(lái)臨，快消品職業(yè)在室外標識的幫助下會(huì )將有什么動(dòng)作和突破呢？與戶(hù)外廣告內參一起期待吧！

小結：快消品行業(yè)對觸達率高的室外媒介進(jìn)行重投，在互聯(lián)網(wǎng)標識流量見(jiàn)頂的宏觀(guān)情況下，顯著(zhù)是再一次握住了流量密碼。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com