2023年4月10日更新_重塑引誘力：空間感官雙重震撼的戶(hù)外廣告

戶(hù)外標識具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代，在廣告制造上出色視覺(jué)創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而能夠引起留意力的標識又有哪些？據其他數據研究，大家一天當中平均可以接收到的廣告信息或許多達600條。不過(guò)，大伙生活在現代世界場(chǎng)景中，往往沒(méi)有想法到它們的存在。這么發(fā)揮標識應有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)感官創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。于是戶(hù)外廣告效果的表現第一要以客戶(hù)留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。吸引并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌本身渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)它們也在標識創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提升轉換率的又一室外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原視覺(jué)成本

廣告在空間上卓越創(chuàng )意和設計，達成感官亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是誘惑受眾目光的關(guān)鍵，并且也能滿(mǎn)足信息傳遞和情感交流的須要，幫助品牌貼近顧客并形成信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾出現劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長(cháng)對標識內容的深入印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間誘惑效果，顏色打擊是特別重大的成分。越發(fā)是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使廣告畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但可加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的持久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標識提供的附加價(jià)值，真正理解戶(hù)外廣告的引誘力，乃至利用如此吸引力來(lái)提高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具有其他媒介的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們自然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準籠蓋目的團體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升標識的接納程度。尤其是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表示、特性釋放和成本體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告職業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

戶(hù)外標識也是廣告預算運用最佳化的傳播方式。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播樣式，可以抬高標識傳播效率，最大化應用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現室外標識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外廣告未來(lái)價(jià)值表現的重要。但是如何才能持續不斷生成好的創(chuàng )意和刺激消費者留意力仍然是室外標識將來(lái)延續深耕的地方。精工不銹鋼字