2023年4月10日更新_重塑引誘力：空間感官雙重震撼的戶外廣告

戶外標識具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進步的年代，在廣告制造上出色視覺創意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的標識創意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而能夠引起留意力的標識又有哪些？據其他數據研究，大家一天當中平均可以接收到的廣告信息或許多達600條。不過，大伙生活在現代世界場景中，往往沒有想法到它們的存在。這么發揮標識應有價值，就需要不斷通過感官創意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。于是戶外廣告效果的表現第一要以客戶留心力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意混合情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對牌子態度的展現。吸引并調動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是廣告創意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌本身渾然存在著競爭關系，同時它們也在標識創意中充分借助這樣關系并調動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節典型案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創造了一個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子產生深入映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提升轉換率的又一室外廣告表現形式。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸睛的戶外標識，還原視覺成本

廣告在空間上卓越創意和設計，達成感官亮點形成視覺沖擊，是誘惑受眾目光的關鍵，并且也能滿足信息傳遞和情感交流的須要，幫助品牌貼近顧客并形成信任感和擴大影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術展現創意同時引發受眾出現劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對標識內容的深入印象，形成品牌資產積累。

發揮空間誘惑效果，顏色打擊是特別重大的成分。越發是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使廣告畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如使用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但可加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的持久記憶，并對標識營銷的性起著重要作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標識提供的附加價值，真正理解戶外廣告的引誘力，乃至利用如此吸引力來提高標識營銷的效率。

室外廣告具有其他媒介的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們自然具某些地理優點突破了時空限制，并聚集該優秀地段的核心人群，精準籠蓋目的團體并高效完成標識傳播傾向。

有創意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并提升標識的接納程度。尤其是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，看重創新表示、特性釋放和成本體驗的新消費特點驅動著廣告職業創造出更具有創意的內容，促成轉變。

戶外標識也是廣告預算運用最佳化的傳播方式。其優質的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒體注意力焦慮的傳播樣式，可以抬高標識傳播效率，最大化應用廣告預算。

結語：在移動互聯網時代，充分表現室外標識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要以及結合創意的展現，是戶外廣告未來價值表現的重要。但是如何才能持續不斷生成好的創意和刺激消費者留意力仍然是室外標識將來延續深耕的地方。精工不銹鋼字