2023年2月13日更新_只有這一些抓人眼球的室外標識才配叫創意！標識主

戶外廣告成果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（維持）！咱們大家清楚大伙在經過了互聯網信息爆炸時期和新傳媒崛起后，眾人篩選標識信息的本事只能愈加強。好的創意可以幫助廣告更輕松地被消費者接觸，減少客戶對標識的排斥，加深在同樣的時間內室外廣告給人留下的映像。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才能引發思考，進一步提升受眾對標識的關注度，從而鼓舞二次傳播。這不光是受眾地位的提升，愈發創意在廣告以及戶外標識中的作用和重要性，可說創意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內容和形式也開始呈現出了充分，各式各樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網易嚴選的戶外標識就成功引發了線上的2次傳播。用簡單的對話形勢，與路人實現對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網上走紅。不但在媒介樣式的繁榮過程中顯現出多樣性的趨勢，室外廣告的內容表明的方法也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或情景式的標識呈現越發受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，眾多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的情況屬性和人群優點讓對話式的圖片+文字隨便招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的媒體品種，或許就不可能生成一樣的效應了。

二、互動體驗，營銷效果事半功倍

激勵受眾主動分享，除去擊中人心的標識文案、捎來空間震撼成效的廣告畫面，室外標識希望達成線上傳播，還能經過充斥創意的互動體驗來激發受眾主動共享。那么互動體驗類有莫得工藝困難小，執行起來相對方便實現的戶外廣告創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下標識，如此創意的玩法，正在造就一場億萬人介入的全民養成狂歡。

新技術給室外捎來更加多的成本增長點，而不是代替了戶外。明日，怎樣跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得傳媒思考。

3、緊抓節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條連接線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家。

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并且，仍在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續3周發布與回家團聚有關的討論重心，話題閱覽人數累計1800余萬。結合顧客情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特殊的一些重心、節日、熱點，策劃相應的室外廣告，并與社交媒介話題分享結合起來，放大牌子效果。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是戶外廣告線上傳播的制作力，畫面同樣是室外標識最重大的要素之一，具備打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚至拍照共享。比方說現在許多品牌青睞的“沉浸式”地鐵廣告，空間沖擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的場景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，實現最全面的營銷成果。

在同樣區域內接管許多甚而全部的標識位，會在潛在的消費者感官上形成壯觀的印象，促使客戶注意到品牌的信息。這種方法雖然不須要很高的藝術造詣，但由于劇烈情景化的沉浸體驗，能夠助力品牌傳遞尤其完整和引人注目的信息。最終的投放結果也能能通過二次傳播形成網上的廣泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的戶外標識營銷。

室外廣告怎么才能抓人眼球還能達到效果？瞧瞧下面這些標識是怎樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手中的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發掘每一片葉子上皆是這么的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。燈箱廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據說靈感來源于，下雨了沒法出門，男眾人只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，我們會見到路邊上一個個室外廣告接踵而至，通常標識商都將燈箱廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為什么不再創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 高質須要

KitKat：會按摩的燈箱廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可以給人按摩的燈箱廣告牌，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動燈箱廣告牌，從旁通過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際即是一張優惠券，可拿來兌換門票，乃至該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不能做得小一點嘛…

3、現代科技

科技，給創意更多也許

感應安裝：秀發隨風飄逸

護發廣告，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了關注，才莫得危害

這些反家暴公益廣告，運用人臉識別工藝。

首先見到的是一個傷痕累累的臉，當越來越多的路人注目到這個燈箱廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類籌劃的場地（譬如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

大氣凈化器標識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大伙對空氣污染困難的講究。該標識還獲得2015 戛納寰球最出色戶外廣告之一。每年超出50萬人死于大氣污染，包括很多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，假如不知節制，將來不堪設想。通體字