2023年2月8日更新_鑫麗華標識淺談：標志策劃的感官成分-版面

標識是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標志中將信息內容呈現給處境使用者，讓利用者可以快速接納信息，這正是LOGO版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標識平面策劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其他平面籌劃不同的是，標志的版面設計主要在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，假若表明的內容不準確、不顯著(zhù)，這樣這些LOGO也毫無(wú)成本可言。標志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁雜信息的手段，這就是圖形符號所不能比擬的。以圖形符號當成傳達方式，有利于飛速識別記憶，能克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置LOGO的地方。在現代公共情況標識中，信息傳達的重點(diǎn)方法是文字、圖形符號，有時(shí)還會(huì )使用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相對繁瑣的情況下，時(shí)常通過(guò)色彩來(lái)達成不同信息的區分。

二、標志計劃形式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得處境信息，不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者可以花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，然而標識只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者火速熟悉情況的一類(lèi)辦法，務(wù)必分明、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使標志信息的傳達愈加恰當，很多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對LOGO的版面籌劃提出了好多的策劃方法。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者根據自己目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近一定區域界限環(huán)境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重要處境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體情況的急速把握，又能對利用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表達，如此方式首要對于少許較大空間界線(xiàn)的處境信息進(jìn)行傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國LOGO圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形元素對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其它地點(diǎn)的標志版面籌劃帶給了必然的啟示，如今很多LOGO地圖都或多或少地使用到達此中一些形式的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計方式，是現在最為習用的一種。在實(shí)際生活中，大伙習慣以東方當成辨別目標的基準，可是在一般的地圖中，往往以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方式與我們平常的宗旨辨別習性不完全相似，這不光意味著(zhù)基準目標的不同，而且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)標志地國的國示實(shí)現環(huán)境識別時(shí)，咱們還受到高速記憶的限制，應用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能夠選擇多種不一樣的樣式，可通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作一些圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統計劃中，各類(lèi)公共信息圖形符號早就被寬泛應用，甚而有些早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統中是運用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形符號來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形識別標志，用來(lái)少許設定場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能像圖形符號相通具備象征意義，用于展現處所性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在目前公共情況標志策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的使用主要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的規范化使用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字一樣進(jìn)行統一標準，可被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾實(shí)現普及，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一類(lèi)特別的籌劃語(yǔ)言。一些設計師并不贊同圖形符號的準則化，但并非全面否認標準化、通用化，只是認為理當依照不同的環(huán)境需求，對規范圖形符號進(jìn)行一定的創(chuàng )意性計劃。它們的概念在于把圖形符號當成設計的主導，而不光是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形符號來(lái)實(shí)現細節的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使利用者在識別流程中，與標識系統形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形符號進(jìn)行品格化籌劃，圖形符號的風(fēng)格化策劃可以存在于許多場(chǎng)地中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到LOGO系統中，更佳地表現處境的重心文化。

(3)按照標志的不一樣等級實(shí)現圖形符號應用層次的劃分。少許策劃師提出應當依據情況中不同位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標志……，然后根據標識等級實(shí)現圖形符號的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級LOGO，在這些標志中應用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標識中則運用少許常規的規范化圖形符號，這樣手段常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形符號，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)出色。目前，很多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成首要一級LOGO中的辨別符號，而圖形符號則用來(lái)其他等級標志中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形符號的設計有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標識作為信息傳達的工具，為了大城市公共環(huán)境治理的需要，政府部門(mén)還是比較重視圖形符號的準則化應用，不停對公共信息LOGO符號進(jìn)行標準化調聚更新，以高質(zhì)各種處境易辨別性的須要。我國目前城市公共情況圖形符號的規范主要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。同時(shí)，對圖形符號的使用也做出了相應的規則和要求。校園的文化墻