2023年2月26日更新_室外廣告的三個(gè)關(guān)鍵（室外廣告的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)）

我發(fā)現1個(gè)大幅室外標識，像個(gè)豎著(zhù)的手機屏幕。

廣告背景深藍色，牌子名稱(chēng)、圖片和標識語(yǔ)3部分自上而下排列。

品牌名稱(chēng)三個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來(lái)，并非一個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我當時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱(chēng)，過(guò)了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來(lái)了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表達什么，然而它發(fā)揮了感官錘的效果。

廣告語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱(chēng)記不住。如若一個(gè)標識，連牌子名稱(chēng)都沒(méi)有被記著(zhù)，那廣告費耗損的不是一半，應是全部。

第二，莫得表明種類(lèi)，若是并非看見(jiàn)后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很困難知道這就是1個(gè)瑜伽館的標識。

第三，沒(méi)介紹瑜伽館在什么地方，也沒(méi)提供聯(lián)絡(luò )手段。

戶(hù)外廣告理當維持“少即是多”的原則，出示的信息不能太多，太多了會(huì )釀成干預。

戶(hù)外標識的策劃和編排，有3個(gè)重要：

第1個(gè)重要，你是誰(shuí)。

第二個(gè)關(guān)鍵，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第三個(gè)核心，如何找到你。

這3個(gè)重要是站在用戶(hù)視角來(lái)看的，三個(gè)關(guān)鍵相對3個(gè)目標：

1.記住你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記著(zhù)你的好，你的價(jià)值優(yōu)勢。

3.找到你。

因而，圍繞上面的三個(gè)目的，室外廣告一般采用兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，展現品牌名稱(chēng)、牌子象征；展示價(jià)值優(yōu)點(diǎn)、采購理由，呈現客戶(hù)觸達形式。

目的是使受眾更容易記住你，包括記著(zhù)你的品牌名稱(chēng)，記住你是做什么樣的，記著(zhù)你的特點(diǎn)、你的獨特之處、你對消費者的承諾等。

第二步，通過(guò)顧客觸達方法，獲取用戶(hù)流量，進(jìn)行購買(mǎi)轉變和后續營(yíng)銷(xiāo)。

提供簡(jiǎn)便客戶(hù)找到你的聯(lián)絡(luò )渠道和聯(lián)絡(luò )手段，計劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，這樣你一來(lái)可以吸粉，二來(lái)能很好的做售前服務(wù)，3來(lái)你可以對標識途徑導入的客流量進(jìn)行轉化和后續營(yíng)銷(xiāo)。