2023年10月5日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震蕩的室外標識（重塑吸

戶(hù)外廣告具有瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代，在標識制造上出色空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為未來(lái)室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據相關(guān)數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息可能多達600條。不過(guò)，大伙生活在當前現實(shí)場(chǎng)景中，往往莫得想法到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應有成本，就須要不斷經(jīng)過(guò)感官創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以戶(hù)外標識作用的發(fā)揮第一要以客戶(hù)留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意融入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現。吸引并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌本身渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提高轉變率的又一室外廣告表現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，快速提升對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原感官價(jià)值

廣告在視覺(jué)上卓越創(chuàng )意和策劃，實(shí)現空間亮點(diǎn)釀成感官沖擊，是誘惑受眾眼神的關(guān)鍵，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的須要，協(xié)助品牌貼近顧客并產(chǎn)生信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構成立體視覺(jué)，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾出現強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增長(cháng)對標識內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現空間誘惑效果，色調打擊是非常主要的成分。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使廣告畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如使用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調不僅可以加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒體放射主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大效果。媒介多元化的今天，傳媒和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正理解戶(hù)外廣告的引誘力，以及運用如此吸引力來(lái)提高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具備其它媒體的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們天然具某些地理優(yōu)勢突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高標識的接納程度。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外標識也是廣告預算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形勢，可以提升標識傳播效率，最佳化運用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng )意的展現，是室外廣告將來(lái)成本表現的重要。然而如何才能持續不斷形成好的創(chuàng )意和刺激消費者注意力仍然是戶(hù)外標識未來(lái)延續深耕的地點(diǎn)。沖孔發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com