2023年10月20日更新_干貨！最全的LOGO導向系統籌劃解析（干貨!最全的

再跟大伙重溫一下導向標識的3大要素：媒介、信息、受眾。

人的視覺(jué)特征人的空間角度主要有四種：平視、仰視、俯視、鳥(niǎo)瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視線(xiàn)在豎向約30°的眼球內，上視10.07度、下視20.65度，稱(chēng)為平視。

平視的完全界限一般是以質(zhì)量的規范視野為基準，往上20cm、往下40cm的區域，我們國家人口的平均高度是167cm左右，按這個(gè)高度計算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人捎來(lái)便捷、規則、有序的感受，是以在導向標識計劃中平視使用許多。

仰視：人眼向上的最佳垂直視角是50°，在這一個(gè)范圍內的視線(xiàn)就被稱(chēng)為仰視。

仰視能給人穩定、雄偉、高大的感應，尤其是少許室外導向標識的策劃，可以利用其高大的尺度形成仰視效果，往往能帶來(lái)強大的震蕩力和感官沖擊力；而屋內小尺度的導向LOGO在強調其仰視成效時(shí)，高度應控制在320cm左右，尋常不超過(guò)350cm。

俯視：人眼向下的最好垂直視線(xiàn)是70°，在這些范疇內的視野稱(chēng)為俯視。

俯視能給人帶給親切、活撥、隨意的感覺(jué)。俯視的效果變化豐富，根據情況的不同，俯視界線(xiàn)普遍是從地面到高80cm左右。

鳥(niǎo)瞰：當物體與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高空向下俯視，就形成鳥(niǎo)瞰眼球。鳥(niǎo)瞰能給人攜來(lái)新奇、當代、時(shí)尚的感受。鳥(niǎo)瞰成果對環(huán)境的要求相對高，唯獨在地面高度差較大或須要重申景觀(guān)成效的情況下，才會(huì )利用鳥(niǎo)瞰的視角。

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LOGO籌劃中原料的把握標志中慣用的材質(zhì)有木材、石材、合金材料、合成原料、電子科技材質(zhì)。

木質(zhì)材質(zhì)的本錢(qián)較低，能給利用者捎來(lái)親切感，可是木材易受自然處境的影響，持久處于房外容易開(kāi)裂損壞；石材應用壽命較長(cháng)，但制作制造不易，不能實(shí)現特殊的款式需要；金屬等其余原料的使用效果不錯，但是本錢(qián)過(guò)高。

因此在導向標志設計中要嘗試利用新材料，既環(huán)保成本又低廉的建筑原料全面能夠滿(mǎn)足標識設施材質(zhì)的使命，例如新型桔梗合成材料等，這些新型原料的應用將是LOGO籌劃的新起點(diǎn)。

此外，在導向標識系統的計劃中充入更多半字化標牌亦是不錯的創(chuàng )意。

自然，你能夠嘗試多樣材質(zhì)的結合組合，優(yōu)劣互補，進(jìn)而表現最大的邊際效益。

如：鋼板和鋁復合板的結合使用能保證標識牌構造的堅固性；表層貼膜能在很多水平上緩解純工業(yè)材料所帶給的冰冷感，加上特定色調的利用，使得導向LOGO牌能夠很好地混入內外部情況中，并很好地表現該空間的文化內蘊。

必須解析的空間現象此外，人的視覺(jué)特性這一些局面，作為行內人的你也是必需要分析的。如果這些都不知道，那真該好好補補課啦。

群化表象在一定的空間內，相互接近、類(lèi)似的事物，連續地放置在一起，人眼就會(huì )覺(jué)得這是一樣的東西。軍裝中迷彩的使用即是使用了這樣的特點(diǎn)，由于迷彩能與周?chē)沫h(huán)境產(chǎn)生不錯的群化現象，不易被察覺(jué)，便于隱蔽。

感官空間的非等局面從水平方向和豎直宗旨上去洞察相同的事物，其尺寸、距離也會(huì )有所不一樣。因而，即使是相同的東西經(jīng)過(guò)不同的分布也會(huì )給人完全不一樣的視覺(jué)體驗。

連續空間表象（活動(dòng)感官現象）它是某種局面延續的意思，如動(dòng)畫(huà)片的制作便是運用了這個(gè)原理。動(dòng)畫(huà)片原本只是若干張靜止的圖片，然而當它們以肯定的速度反復播放時(shí)，因為人的空間存在連續性就會(huì )將全體的圖片關(guān)聯(lián)起來(lái)，形成動(dòng)態(tài)的畫(huà)面。

社會(huì )的視覺(jué)表象感情或意識的出現會(huì )受到現實(shí)經(jīng)驗的影響，在長(cháng)期世界閱歷的積累下，大伙對于某種事物就會(huì )形成固定的認知內容。特別是在廣告宣傳中，應用某種圖形和色彩就能起到極佳的象征作用，引起眾人心靈的共鳴。

恒?，F象當局部的刺激條件發(fā)生轉變時(shí)，人們對該東西的感官內容并不能、發(fā)生改變。關(guān)于事物的大小、形狀、色調等都可以有這樣恒常局面。例如肯德基的紅黃兩色，當你看見(jiàn)紅黃兩色時(shí)最方便聯(lián)想到的就是肯德基。

務(wù)必掌握的空間運動(dòng)掌握一些視覺(jué)活動(dòng)，能讓你的籌劃更得心應手。

1、視線(xiàn)的水準移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力，在導向LOGO策劃中應盡大概按質(zhì)量目標布置。

2、大家對空間的每個(gè)位置的感官留意是不均等的，一般是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導向LOGO的文字編排籌劃中應尤其留心這一個(gè)麻煩，否則或許釀成大伙的不易辨別和誤讀。

3、線(xiàn)性輪廊的導向LOGO比曲線(xiàn)輪廓更易于被人眼采納。

4、人的視覺(jué)總是喜歡變化著(zhù)的形象，而不喜好單調、呆滯的東西，在導向標志設計中，可采用富有動(dòng)感的形象策劃，使感官出現新鮮感，使感官取得革新和活躍。

顏色對人眼視野的影響在完全的標志策劃中，要適宜運用不同色彩對人眼的最佳視線(xiàn)的影響，以使導向LOGO計劃獲得最好的識別成果。

人眼的最大視距即視野，視線(xiàn)之外的東西顯然非視力所及。但是跟著(zhù)光照和色彩的轉變，人的空間極限也會(huì )相應地變化。

尋常境況下，光越亮，視距越大，視野也越開(kāi)闊，白色視線(xiàn)最佳，黃色、藍色、紅色的視野依次減小，綠色視線(xiàn)最小。這主要是因為感受不一樣波長(cháng)光線(xiàn)的錐狀細胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所導致的。

清楚了這一些，還不夠。我們大家知道好的設計不光具有好的理論指導，還要把好的想法表現出來(lái)，這就不得不涉及到我們用來(lái)展現創(chuàng )意的工具——標記。

文字標記使得提升標識文字的可讀性與辨別性，文字的排列應當符合大家視覺(jué)運動(dòng)的普遍。

人們在察看和閱覽時(shí)的多數感官連接線(xiàn)路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的主要區域，較之其他區域更易被人捕捉，是以將重要文字信息放在左上方可以升高標志傳達信息的實(shí)力。

選擇不同的字體第一要根據項目定位，貿易、旅游景區、地產(chǎn)各自有不一樣的需要。

商業(yè)地產(chǎn)項目，須要簡(jiǎn)潔的表面，高效的運行，因此識別性越強的字體越適當，等線(xiàn)體是比較理想的抉擇；旅游景區項目的條件相對特別，可用少許裝飾性強的手寫(xiě)體，會(huì )顯得越發(fā)當然生態(tài)；地產(chǎn)項目是平常比較負責，不同的格調致使字體選擇的應用上需分外謹慎，為項目制定一套標準字體必不可少，最起碼也要確保一塊標識上的相同信息內容字體一致。

抉擇字體還要按照計劃時(shí)所用的做工原料，通常來(lái)看絲網(wǎng)印刷對字體的需求最低，印刷的技術(shù)對字體幾乎沒(méi)有選擇；而做立體招牌字時(shí)，工藝師喜歡制造直線(xiàn)多的字，因為弧度少，做邊框的時(shí)易于收拾，而對于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩。

還有一些獨特的字體如文鼎霹靂體，如此字體如其名，中間斷開(kāi)了，做成一切凸起成效時(shí)，裝置都不便利；更有少許字體如花瓣體、竹節體，這類(lèi)非主流字體還是用標志系統中謹慎使用。

LOGO系統中，文字的抉擇與應用意義重大，應思索尺寸、內容、處境、空間、制造做工、利用者心理等眾多要素。結合設計師經(jīng)驗與顧客須要，選擇一套最合適該項目的字體，并成功利用，達成明快、顯眼、好看、得體、一覽無(wú)遺。

如有條件，策劃師也能自行計劃符合該項目要求的字體。

圖形標記依照人的視覺(jué)特質(zhì)研究可知感官留神力對不一樣的要素是不均等的，對導向LOGO而言，一般最先遭到關(guān)注的是圖形標記，緊接著(zhù)才是文字信息。

圖形標記不只具備感性的形像，并且又兼具理性的內容和含義，當富有變化的圖形標記出當今眾人眼前時(shí)，能使大伙形成空間上的新鮮感，招來(lái)感官的更新和活躍，因此更易接受LOGO所要傳達的信息內容，如此的特征是色調和文字所代替不了的。

抽象圖形對社會(huì )的視覺(jué)表象的運用則更為含蓄，它并莫得設定的原型，應是通過(guò)對人們思想中的東西實(shí)現制作、改造出來(lái)的。雖然它的直接指示功能很弱，但它一般借助于特別的顏色和外形與籌劃概念相相對，具有很強的暗示效果，同樣能激發(fā)大家的聯(lián)想和潛想法中的東西，引起眾人心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的標志。

象征標記象征標記相對含蓄，它與所指的對象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非如此，它所傳遞的是一類(lèi)意義上的關(guān)聯(lián)性，與大伙的現實(shí)習俗其他。比方紅色革命，黃色皇權。

標記的這3個(gè)層次是不斷遞進(jìn)、深化的流程，從基礎的圖像標記到指示標記再到象征標記，它們利用不同的感官元素傳送，傳達的信息愈來(lái)愈廣泛。對標記三個(gè)層次的跳蚤利用，能更為確切、迅速地傳達導向LOGO的信息和思想內容。

在導向LOGO系統計劃中怎么更佳地使用圖形標記重點(diǎn)與人的視距有關(guān)，在完全的策劃過(guò)程中，首要考量圖形標記的尺寸與人的觀(guān)看距離的關(guān)系。標志圖形長(cháng)度由文字、標記和襯底色以及邊框構成。

標志圖尺寸最后，咱們要注意的即是長(cháng)度困難啦~

標志圖形的最小長(cháng)度與人的最好觀(guān)察距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 確定。

a——標識圖形的尺寸，L——最大洞察距離，兩者單位均是米。為了方便LOGO圖形制作，政府準則GB/T15566.1-2007推薦標志圖形系列長(cháng)度如下：

LOGO應用者移動(dòng)的速度越快，可發(fā)現的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響辨別性與好看。依據閱歷，最佳把文字打印出1：1的圖紙放在現場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地比較，由于電腦中展現的尺寸平常偏小。根據現場(chǎng)處境和實(shí)質(zhì)需要設置文字的大小高度，會(huì )更有涉及性，也輕松相對。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com