2023年11月5日更新_鑫麗華LOGO淺談：標識策劃的空間元素-版面（鑫麗華廣告有限公司）

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現給情況使用者，讓?xiě)谜吣軌蝻w速接受信息，這正是標志版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是標識平面設計領(lǐng)域的內容。然而，與其他平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃首要在于信息內容可以精確無(wú)誤的表明，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表明的內容不精確、不明顯，這樣這些標志也毫無(wú)成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達繁雜信息的方式，這是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達手段，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不可看清文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在當前公共環(huán)境標識中，信息傳達的重點(diǎn)形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色調識別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應繁雜的境況下，常常通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不一樣信息的劃分。

二、LOGO策劃方法

經(jīng)過(guò)標志獲得處境信息，不同于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者火速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，必須分明、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達愈加恰當，好多設計師為此做出了很多嘗試和努力，針對標志的版面計劃提出了許多的設計方法。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)情況區域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近一定區域界限內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖對比，加入了更加多的細節。因為L(cháng)OGO對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者根據本身目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區域范圍情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重大環(huán)境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對一體處境的急速把握，又能對應用者目前急需的情況信息予以顯著(zhù)表達，如此方法主要涉及少許較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標示出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的LOGO版面計劃帶給了一定的啟示，如今許多標志地圖都或多或少地使用到達此中一些形勢的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計方法，是現今最為習用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，大家習性以東方當成辨別目標的基準，但是在普遍的地圖中，通常以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別手段與咱們日常的宗旨辨別習慣不完全相似，這不光意味著(zhù)基準方向的不一樣，而且使得眾人在看地圖的并且，還務(wù)必確定自己目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現情況辨別時(shí)，咱們大家還受到快速記憶的限制，使用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可采用多樣不同的樣式，能通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合應用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作一些圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統策劃中，各種公共信息圖形象征早已被廣泛應用，乃至某些已經(jīng)是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標志，用于少許特殊場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用來(lái)展現處所效果、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在目前公共處境標識計劃領(lǐng)域，對于圖形象征的使用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的規范化運用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一標準，可以被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾實(shí)現普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種特別的籌劃語(yǔ)言。一些設計師并不贊同圖形象征的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應該根據不一樣的處境需求，對規范圖形象征進(jìn)行必定的創(chuàng )意性計劃。它們的概念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征進(jìn)行格調化籌劃，圖形象征的品格化設計能夠存在于很多場(chǎng)地中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到標志系統中，更好地表現環(huán)境的主題文化。

(3)依照標志的不同等級實(shí)現圖形象征利用層次的劃分。少許計劃師提出應當依據情況中不一樣位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標識、二級標識……，接著(zhù)按照標志等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級LOGO，在這些標志中應用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級LOGO中則運用少許通常的標準化圖形象征，這樣形式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)出色。目前，很多醫療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級標識中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級標志中的辨別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形象征的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具，使得大城市公共處境管制的須要，政府部門(mén)還是相對重視圖形象征的準則化使用，不斷對公共信息標識象征進(jìn)行規范化調聚更新，以滿(mǎn)足各種環(huán)境易識別性的需要。我國目前都市公共情況圖形象征的規范首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的利用也做出了相應的規則和要求。通體字

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