2023年1月10日更新_走訪長沙、重慶等地后，我總結出一套發光字廣告牌

每一座大城市餐飲繁榮的背后，皆有特殊的發光字廣告牌文雅。發光字廣告牌

長沙：發光字廣告牌即是要鋪天蓋地；

上海：外立發光字廣告牌成打卡景色；

重慶：頭上腳下皆是魔幻發光字廣告牌......

近日，餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結出一套發光字廣告牌“吸金大法”，供您借鑒。

1

長沙·新晉網紅之城

發光字廣告牌就要鋪天蓋地

長沙或許是這兩年最火的網紅城市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地，在各大網絡平臺刷了屏。

近日，餐見君組團打卡了長沙后察覺，長沙的火，絕并非偶然。

在五一商圈，費大廚和炊煙的巨幅發光字廣告牌各占場地一角，兩大湘菜牌子雙雄斗法。

▲ 費大廚VS炊煙年代

此中費大廚的巨幅發光字廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創始人費良慧雙手伏案，面前擺著1個辣椒炒肉，下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等關鍵詞。

炊煙則是把廣告牌菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜，走進聯合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且品格重心不一，時常1個十字路口就能開出5、6家店鋪。門店用紅白黑三色組合的古典美人頭像做logo，橫在招牌、豎著外掛，多方位多角度呈現。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓顧客感受滿眼全是茶顏悅色，即便錯過了這一家，還可以上另一家，總之，來長沙就得在這打個卡。

百米之內，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各類新老火鍋乃至各類龍蝦館、臭豆腐等商鋪的發光字廣告牌，高低錯落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時尚或古典或朋克，將長沙的底蘊和現代展現的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長沙各式發光字廣告牌

長沙文和友，原名超級文和友，各種七八十年代的老物件，還有長沙的經典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的店鋪，密集而立體地呈現在顧客跟前，已然成為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長沙文和友

2

上?！きh球港

外立發光字廣告牌已作為風景

上?！きh球港當成全國最佳的中心城區購物中心，集“商業、旅游、文化” 三大中心性能于一體，早已是很多火鍋牌子爭先入駐之地。

▲ 上海環球港

當年巴奴正式進軍上海，其第一家門店便選址于上海環球港3樓。作為營銷大師的巴奴，在廣告使用方面早就到達了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的標識籠罩了游客必通過道旁的整整一面墻壁，游客的眼神不自覺便被廣告重心語“火鍋黑馬，巴奴來了”八個大字所引誘。

▲ 巴奴把標識菜、蔡瀾等核心詞做成了發光字廣告牌上

同時，整面標識的的籌劃是最佳的宣揚。不只充入了大V評論語和連續登頂必吃榜的成果，還加入了主打菜品以及合作項目，為“有心”用戶提供了充足的信息量！

與巴奴信息量滿滿的廣告策劃不同，同在一家商場的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。

紅底白字的反差色計劃品格，不夾雜其它任何信息，使得游客在匆忙路過時只一眼便能對品牌名稱留下深刻印象。并且，標識壁紙的長度設計也為游客實現重復記憶出示了大概。

▲ 上海左庭右院極簡格調發光字廣告牌 根源：大眾點評

左庭右院的廣告籌劃重心，表現在對牌子映像的宣傳，只擁有品牌名稱的極簡風標識。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下都是發光字廣告牌

重慶，因獨特的地理條件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的發光字廣告牌環繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標牌，數百米外就可以看見，走進看時，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪常常霸占顯眼位置，譬如洪崖洞店，黃底藍字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清風格招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的標識，乃至對外展示的明檔廚房，當成無形的廣告，氣場和勢能一下子就上來了。

▲ 重慶周師兄發光字廣告牌

珮姐往往突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽，甚至把標識打在了城市輕軌的車廂外面，每當火紅的車身呼嘯而過時，總能誘惑人立即抓拍。

▲ 重慶珮姐發光字廣告牌做到了輕軌上

重慶的發光字廣告牌固然沒有長沙那么充分和炫目，但也很有優勢。有時候，頭上、腳下皆是店，全是發光字廣告牌。

4

成都·春熙路

門頭就是最好的廣告

作為有著幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了眾多品牌的專賣店及擁有繁多的中華老字號超市，是外地游客偏愛的打地點。

▲ 成都春熙路發光字廣告牌

在這兒，你能夠發現一棟樓每層都有著不同廠家、不一樣形態的標識，乃至是不一樣的門店標牌，真正做到了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間進行無限的創意表現。以吼堂老火鍋為例，巨大的門楣設置就宛如一面發光字廣告牌尋常，使得游客不論從正面，還是兩側，遠遠地就能見到店名。

和吼堂相似的還有大龍燚、小龍坎等，都是將自己商鋪的招牌當成發光字廣告牌，即節省了營銷花費，又能抬高商鋪的格調，可謂是一舉兩得。

▲ 門頭即是最佳的發光字廣告牌

5

總結

發光字廣告牌“吸金術”的4個重點

在著重顏值、盛行打卡的年代，上海、重慶、成都，這一些大城市能延續火熱，長沙能成為新晉網紅，強大的發光字廣告牌文雅，功不可沒。

對于餐飲牌子來講，除了在線上平臺增加曝光，分食流量紅利外，在線下搶占客戶心智也愈來愈重大，越發要注意位置的抉擇、發光字廣告牌的計劃和持續迭代。

因地制宜，符合顧客畫像

投放戶外廣告絕不是大水漫灌，應是講求精巧化投放。簡言之，顧客畫像決斷標識投放位置。

巴奴定位中高檔消費團體，在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場，乃至是機票背面，都有投放自身的廣告；在近端的店鋪周圍的商場外立面大屏、電梯間等處，全有投放或大或小的發光字廣告牌。

▲ 巴奴在機票上的標識

關于定位街邊店的牌子，則可在周邊小區、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放廣告，還能在門口張貼海報、發光字廣告牌，放置易拉寶，將門店特色、榮譽、活動等實現展現。

發光字廣告牌策劃上，把握好顏色和文案

為了最大化表現室外發光字廣告牌的效用，顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的色彩，并以大面積單色為主，避免色彩太復雜，防止文字與背景區別度太低；

在文案設計上，要利用好本身品牌的最佳勢能。比如商鋪牌子勢能很高，就把品牌名著重放大，如海底撈；

▲ 門楣就是標識語的楠火鍋

假若菜品勢能更大，就卓越品牌名和招牌菜，如巴奴突出毛肚，費大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋卓越牛油鍋底；

在發光字廣告牌大小選擇上，要結合周圍發光字廣告牌的尺寸、與店鋪的距離，以及自身牌子戰略。費大廚在黃興場地的好多大幅發光字廣告牌已經作為當地的地標。

不斷迭代升級，防止審美疲勞

發光字廣告牌的投放，絕并非一勞永逸的事情，需要牌子方根據品牌的升級變化實現不停迭代更。

包含籌劃風格、slogan、牌子logo、榮譽，甚至是品牌名。堤防消費者審美疲勞，也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。

幾點留心事項

最主要的是，各牌子要遵循所在大都市的法律法規，不要違規搭建發光字廣告牌；

在可投放發光字廣告牌的地方，還要保證裝配牢固，最好程度降低脫落，以至砸傷路人的風險。

發光字廣告牌