2023年1月10日更新_走訪(fǎng)長(cháng)沙、重慶等地后，我總結出一套發(fā)光字廣告牌

每一座大城市餐飲繁榮的背后，皆有特殊的發(fā)光字廣告牌文雅。發(fā)光字廣告牌

長(cháng)沙：發(fā)光字廣告牌即是要鋪天蓋地；

上海：外立發(fā)光字廣告牌成打卡景色；

重慶：頭上腳下皆是魔幻發(fā)光字廣告牌......

近日，餐見(jiàn)君走訪(fǎng)了長(cháng)沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結出一套發(fā)光字廣告牌“吸金大法”，供您借鑒。

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長(cháng)沙·新晉網(wǎng)紅之城

發(fā)光字廣告牌就要鋪天蓋地

長(cháng)沙或許是這兩年最火的網(wǎng)紅城市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、七七地攤火鍋等網(wǎng)紅打卡地，在各大網(wǎng)絡(luò )平臺刷了屏。

近日，餐見(jiàn)君組團打卡了長(cháng)沙后察覺(jué)，長(cháng)沙的火，絕并非偶然。

在五一商圈，費大廚和炊煙的巨幅發(fā)光字廣告牌各占場(chǎng)地一角，兩大湘菜牌子雙雄斗法。

▲ 費大廚VS炊煙年代

此中費大廚的巨幅發(fā)光字廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng )始人費良慧雙手伏案，面前擺著(zhù)1個(gè)辣椒炒肉，下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長(cháng)沙46家直營(yíng)店”等關(guān)鍵詞。

炊煙則是把廣告牌菜“小炒黃牛肉”、榮譽(yù)“湘菜，走進(jìn)聯(lián)合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開(kāi)店，且品格重心不一，時(shí)常1個(gè)十字路口就能開(kāi)出5、6家店鋪。門(mén)店用紅白黑三色組合的古典美人頭像做logo，橫在招牌、豎著(zhù)外掛，多方位多角度呈現。

▲ 茶顏悅色 門(mén)庭若市

讓顧客感受滿(mǎn)眼全是茶顏悅色，即便錯過(guò)了這一家，還可以上另一家，總之，來(lái)長(cháng)沙就得在這打個(gè)卡。

百米之內，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門(mén)……各類(lèi)新老火鍋乃至各類(lèi)龍蝦館、臭豆腐等商鋪的發(fā)光字廣告牌，高低錯落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時(shí)尚或古典或朋克，將長(cháng)沙的底蘊和現代展現的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長(cháng)沙各式發(fā)光字廣告牌

長(cháng)沙文和友，原名超級文和友，各種七八十年代的老物件，還有長(cháng)沙的經(jīng)典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的店鋪，密集而立體地呈現在顧客跟前，已然成為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱(chēng)之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長(cháng)沙文和友

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上?！きh(huán)球港

外立發(fā)光字廣告牌已作為風(fēng)景

上?！きh(huán)球港當成全國最佳的中心城區購物中心，集“商業(yè)、旅游、文化” 三大中心性能于一體，早已是很多火鍋牌子爭先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當年巴奴正式進(jìn)軍上海，其第一家門(mén)店便選址于上海環(huán)球港3樓。作為營(yíng)銷(xiāo)大師的巴奴，在廣告使用方面早就到達了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的標識籠罩了游客必通過(guò)道旁的整整一面墻壁，游客的眼神不自覺(jué)便被廣告重心語(yǔ)“火鍋黑馬，巴奴來(lái)了”八個(gè)大字所引誘。

▲ 巴奴把標識菜、蔡瀾等核心詞做成了發(fā)光字廣告牌上

同時(shí)，整面標識的的籌劃是最佳的宣揚。不只充入了大V評論語(yǔ)和連續登頂必吃榜的成果，還加入了主打菜品以及合作項目，為“有心”用戶(hù)提供了充足的信息量！

與巴奴信息量滿(mǎn)滿(mǎn)的廣告策劃不同，同在一家商場(chǎng)的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡(jiǎn)風(fēng)。

紅底白字的反差色計劃品格，不夾雜其它任何信息，使得游客在匆忙路過(guò)時(shí)只一眼便能對品牌名稱(chēng)留下深刻印象。并且，標識壁紙的長(cháng)度設計也為游客實(shí)現重復記憶出示了大概。

▲ 上海左庭右院極簡(jiǎn)格調發(fā)光字廣告牌 根源：大眾點(diǎn)評

左庭右院的廣告籌劃重心，表現在對牌子映像的宣傳，只擁有品牌名稱(chēng)的極簡(jiǎn)風(fēng)標識。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下都是發(fā)光字廣告牌

重慶，因獨特的地理條件而紅，被稱(chēng)為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過(guò)，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的發(fā)光字廣告牌環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標牌，數百米外就可以看見(jiàn)，走進(jìn)看時(shí)，更顯壯觀(guān)。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪常常霸占顯眼位置，譬如洪崖洞店，黃底藍字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清風(fēng)格招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點(diǎn)必吃榜的重慶火鍋”的標識，乃至對外展示的明檔廚房，當成無(wú)形的廣告，氣場(chǎng)和勢能一下子就上來(lái)了。

▲ 重慶周師兄發(fā)光字廣告牌

珮姐往往突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽，甚至把標識打在了城市輕軌的車(chē)廂外面，每當火紅的車(chē)身呼嘯而過(guò)時(shí)，總能誘惑人立即抓拍。

▲ 重慶珮姐發(fā)光字廣告牌做到了輕軌上

重慶的發(fā)光字廣告牌固然沒(méi)有長(cháng)沙那么充分和炫目，但也很有優(yōu)勢。有時(shí)候，頭上、腳下皆是店，全是發(fā)光字廣告牌。

4

成都·春熙路

門(mén)頭就是最好的廣告

作為有著(zhù)幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了眾多品牌的專(zhuān)賣(mài)店及擁有繁多的中華老字號超市，是外地游客偏愛(ài)的打地點(diǎn)。

▲ 成都春熙路發(fā)光字廣告牌

在這兒，你能夠發(fā)現一棟樓每層都有著(zhù)不同廠(chǎng)家、不一樣形態(tài)的標識，乃至是不一樣的門(mén)店標牌，真正做到了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間進(jìn)行無(wú)限的創(chuàng )意表現。以吼堂老火鍋為例，巨大的門(mén)楣設置就宛如一面發(fā)光字廣告牌尋常，使得游客不論從正面，還是兩側，遠遠地就能見(jiàn)到店名。

和吼堂相似的還有大龍燚、小龍坎等，都是將自己商鋪的招牌當成發(fā)光字廣告牌，即節省了營(yíng)銷(xiāo)花費，又能抬高商鋪的格調，可謂是一舉兩得。

▲ 門(mén)頭即是最佳的發(fā)光字廣告牌

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總結

發(fā)光字廣告牌“吸金術(shù)”的4個(gè)重點(diǎn)

在著(zhù)重顏值、盛行打卡的年代，上海、重慶、成都，這一些大城市能延續火熱，長(cháng)沙能成為新晉網(wǎng)紅，強大的發(fā)光字廣告牌文雅，功不可沒(méi)。

對于餐飲牌子來(lái)講，除了在線(xiàn)上平臺增加曝光，分食流量紅利外，在線(xiàn)下?lián)屨伎蛻?hù)心智也愈來(lái)愈重大，越發(fā)要注意位置的抉擇、發(fā)光字廣告牌的計劃和持續迭代。

因地制宜，符合顧客畫(huà)像

投放戶(hù)外廣告絕不是大水漫灌，應是講求精巧化投放。簡(jiǎn)言之，顧客畫(huà)像決斷標識投放位置。

巴奴定位中高檔消費團體，在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場(chǎng)，乃至是機票背面，都有投放自身的廣告；在近端的店鋪周?chē)纳虉?chǎng)外立面大屏、電梯間等處，全有投放或大或小的發(fā)光字廣告牌。

▲ 巴奴在機票上的標識

關(guān)于定位街邊店的牌子，則可在周邊小區、寫(xiě)字樓的進(jìn)出門(mén)閘機、電梯間、路燈等處投放廣告，還能在門(mén)口張貼海報、發(fā)光字廣告牌，放置易拉寶，將門(mén)店特色、榮譽(yù)、活動(dòng)等實(shí)現展現。

發(fā)光字廣告牌策劃上，把握好顏色和文案

為了最大化表現室外發(fā)光字廣告牌的效用，顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的色彩，并以大面積單色為主，避免色彩太復雜，防止文字與背景區別度太低；

在文案設計上，要利用好本身品牌的最佳勢能。比如商鋪牌子勢能很高，就把品牌名著(zhù)重放大，如海底撈；

▲ 門(mén)楣就是標識語(yǔ)的楠火鍋

假若菜品勢能更大，就卓越品牌名和招牌菜，如巴奴突出毛肚，費大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋卓越牛油鍋底；

在發(fā)光字廣告牌大小選擇上，要結合周?chē)l(fā)光字廣告牌的尺寸、與店鋪的距離，以及自身牌子戰略。費大廚在黃興場(chǎng)地的好多大幅發(fā)光字廣告牌已經(jīng)作為當地的地標。

不斷迭代升級，防止審美疲勞

發(fā)光字廣告牌的投放，絕并非一勞永逸的事情，需要牌子方根據品牌的升級變化實(shí)現不停迭代更。

包含籌劃風(fēng)格、slogan、牌子logo、榮譽(yù)，甚至是品牌名。堤防消費者審美疲勞，也迎合客戶(hù)“喜新厭舊”的心理。

幾點(diǎn)留心事項

最主要的是，各牌子要遵循所在大都市的法律法規，不要違規搭建發(fā)光字廣告牌；

在可投放發(fā)光字廣告牌的地方，還要保證裝配牢固，最好程度降低脫落，以至砸傷路人的風(fēng)險。

發(fā)光字廣告牌