2023年10月20日更新_鑫麗華標識淺談：LOGO策劃的感官元素-版面

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標志中將信息內容呈現給情況利用者，讓?xiě)谜吣軌蚧鹚俨杉{信息，這正是標識版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容。但是，與其它平面設計不同的是，標志的版面計劃重點(diǎn)在于信息內容可以確切無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，如果表明的內容不準確、不明顯，那么這個(gè)標識也毫無(wú)價(jià)值可言。標志籌劃

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達形式，有利于快速辨別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標識的場(chǎng)面。在當前公共處境LOGO中，信息傳達的首要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相應繁瑣的境況下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色調來(lái)達成不同信息的區別。

二、標志設計手段

通過(guò)標識獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能夠花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者火速熟悉處境的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標志信息的傳達越發(fā)合適，很多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了許多的策劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)情況區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近一定區域范疇內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細小。因為標志對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，使用者根據本身當前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區域界線(xiàn)情況信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證主要處境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合利用，既能確保對一體環(huán)境的急速把握，又能對應用者當前急需的情況信息予以顯著(zhù)表達，這樣方法主要涉及少許較大空間范圍的處境信息實(shí)現傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標識出各條路線(xiàn)。這給其它地點(diǎn)的LOGO版面設計帶來(lái)了一定的啟示，當前許多標識地圖都或多或少地使用到達其中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面籌劃方式，是當今最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，人們習性以東方當成辨別宗旨的基準，可是在尋常的地圖中，往往以北邊作為目標辨別的基準，地圖的識別形式與我們大家日常的方向辨別習慣不徹底同樣，這不只意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的并且，還務(wù)必決定自身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)目標辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行處境辨別時(shí)，我們還遭到飛速記憶的制約，使用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多樣不一樣的形式，可通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合應用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作一些圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統計劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征早就被寬泛應用，甚而一些已經(jīng)是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標志，用來(lái)少許特定場(chǎng)地的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能像圖形象征一樣具有象征意義，用于表現處所性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在當前公共環(huán)境標志設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標準化運用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現統一標準，可以被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種獨特的籌劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為應該依照不同的處境須要，對準則圖形象征實(shí)現肯定的創(chuàng )意性計劃。它們的概念在于把圖形象征當成籌劃的主導，而不僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形象征來(lái)進(jìn)行細節的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形象征實(shí)現風(fēng)格化計劃，圖形象征的風(fēng)格化設計可存在于好多場(chǎng)所中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混入到標識系統中，更好地展現情況的主題文化。

(3)根據標志的不一樣等級進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據環(huán)境中不同位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即為別為一級標識、二級標志……，然后依照LOGO等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這些標志中應用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級LOGO中則使用一些一般的準則化圖形象征，這種手段常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形象征，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)出色。當前，許多醫療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級標識中的識別象征，而圖形象征則用來(lái)其余等級標志中的辨別象征。

盡管在設計領(lǐng)域，籌劃師對于圖形象征的計劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息LOGO作為信息傳達的工具，使得都市公共處境治理的須要，政府部門(mén)還是相對重視圖形象征的標準化使用，不斷對公共信息標識象征實(shí)現規范化調聚更新，以高質(zhì)各種情況易識別性的需要。我國當前大城市公共環(huán)境圖形象征的準則重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的利用也做出了相應的規則和條件。通體發(fā)光字

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