2022年12月13日更新_只有這些抓人眼球的室外廣告才配叫創意！標識主?

戶外廣告成果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（維持）！咱們大家清楚眾人在經歷了互聯網信息爆炸時期和新媒介崛起后，大家篩選標識信息的本事只能愈加強。好的創意能夠輔助廣告更輕松地被客戶接觸，降低顧客對標識的排斥，加深在同樣的時間內室外廣告給人留下的印象。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才能引發思考，進一步提高受眾對標識的注意度，從而激勵二次傳播。這不僅僅是受眾地位的升高，更是創意在廣告以及戶外標識中的作用和重要性，能說創意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內容和形勢也初步呈現出了豐富，多樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網易嚴選的戶外標識就成功引發了線上的2次傳播。用簡單的對話形式，與路人實現對話，而且結合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網上走紅。不只在傳媒樣式的進步流程中顯現出多樣化的趨勢，室外廣告的內容表示的形式也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標識展現越發遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的處境屬性和人群優點讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的媒體品種，或許就不可能出現一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激起受眾主動共享，除去擊中人心的標識文案、攜來感官震蕩效果的廣告畫面，室外標識希望達成線上傳播，還可經過充溢創意的互動體驗來鼓舞受眾主動分享。這么互動體驗類有莫得技術困難小，執行起來比較容易實現的戶外廣告創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下標識，如此創意的玩法，正在造就一場億萬人參預的全民養成狂歡。

新工藝給室外帶來更加多的價值增長點，而不是替換了戶外。將來，怎樣跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒介思考。

三、握住節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協助千名學子春節回家。

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同時，猶在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的討論重心，話題閱讀人數累計1800余萬。結合客戶情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特殊的一些重心、節日、熱點，策劃相應的室外廣告，并與社交傳媒話題共享結合起來，放大品牌效應。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間沖擊力是戶外廣告線上傳播的生產力，畫面相同是室外標識最重大的要素之一，具有沖擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，乃至拍照分享。比方說當前許多牌子酷東的“沉浸式”地鐵廣告，感官打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特定的場景，并且可以讓品牌信息無孔不入，達成最全面的營銷成果。

在同樣區域內接管很多甚而全部的標識位，會在潛在的消費者視覺上形成壯觀的映像，促使顧客留意到牌子的信息。如此方式固然不須要很高的藝術造詣，但因為猛烈情景化的沉浸體驗，可以助力品牌傳達尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也能能通過二次傳播釀成網上的寬泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的戶外標識營銷。

室外廣告怎么樣才能抓人眼球還能實現成效？瞧瞧下面這一些標識是怎么做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹葉發黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上皆是如此的

“嘿，如今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。不銹鋼廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據說靈感來源于，下雨了沒法出門，男大伙只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，咱們會看到路邊上1個個戶外廣告接踵而至，往往標識商都將不銹鋼廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的關注度，試想為啥不在創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留神！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會按摩的不銹鋼廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，做事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的不銹鋼廣告牌，內有傳感驅動裝置，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動不銹鋼廣告牌，從旁通過，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報也是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際即是一張優惠券，可以拿來兌換門票，以至該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不可做得小一點嘛…

3、現代科技

科技，給創意更多可能

感應安裝：秀發隨風飄逸

護發廣告，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉識別：有了注意，才沒有危害

這個反家暴公益廣告，使用人臉辨別技術。

首先看見的是1個傷痕累累的臉，當越來越多的路人注目到這一個不銹鋼廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類設計的場所（比方同時貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

大氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大家對空氣污染問題的重視。該標識還獲得2015 戛納寰球最出色戶外廣告之一。每年超出50萬人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，若是不知節制，未來不堪設想。不銹鋼側沖孔發光字