2022年12月9日更新_鑫麗華標志淺談：標志籌劃的視覺(jué)元素-版面

標志是傳達信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內容展示給處境使用者，讓?xiě)谜呖梢曰鹚俳蛹{信息，這正是標識版面設計所要表現的作用，亦是標志平面籌劃領(lǐng)域的內容。但是，與其他平面設計不一樣的是，LOGO的版面策劃首要在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，如若表明的內容不確切、不顯著(zhù)，這樣這一個(gè)標識也毫無(wú)成本可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征當成傳達方式，有利于飛速識別記憶，可以克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不可清楚文字的距離設置標識的場(chǎng)合。在當前公共環(huán)境標志中，信息傳達的首要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表明方法。在信息相對繁瑣的處境下，通常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)達成不一樣信息的劃分。

二、LOGO計劃手段

通過(guò)標識獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長(cháng)時(shí)光去研究，續而據此尋找道路，可是標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境使用者高速熟悉環(huán)境的一類(lèi)方式，必需分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達更加合適，很多設計師為此做出了很多嘗試和努力，對于標識的版面籌劃提出了好多的策劃辦法。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體處境區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近必定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節。因為L(cháng)OGO對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據本身當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近肯定區域界限處境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大環(huán)境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保證對一體情況的急速把握，又能對應用者當前急需的處境信息予以鮮明表示，這種方法重點(diǎn)針對一些較大空間界限的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標識圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標示出各條路線(xiàn)。這給其它處所的LOGO版面籌劃捎來(lái)了必然的啟示，如今許多標識地圖都或多或少地使用到達此中少許樣式的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方法，是現今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習性以東方當成辨別目標的基準，然而在普遍的地圖中，常常以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家平常的目標辨別習慣不完全一樣，這不僅意味著(zhù)基準宗旨的不一樣，而且使得大伙在看地圖的并且，還必須肯定自己當前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現處境識別時(shí)，我們還受到快速記憶的限制，利用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達辦法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多種不同的形式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統策劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛應用，甚而有的早就是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是應用最為寬泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標志，用來(lái)一些設定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形象征相似具有象征意義，用于展現場(chǎng)所性能、活動(dòng)內容、歷史文化內涵等。

在當前公共情況標志計劃領(lǐng)域，對于圖形象征的運用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的準則化運用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一標準，可被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的使用向大眾實(shí)現普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特別的設計語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的規范化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為應該依照不一樣的環(huán)境需要，對準則圖形象征進(jìn)行必然的創(chuàng )意性策劃。他們的概念在于把圖形象征當成計劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在識別流程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征進(jìn)行格調化設計，圖形象征的風(fēng)格化籌劃能夠存在于好多處所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混入到標識系統中，更佳地表現情況的重心文雅。

(3)依據LOGO的不同等級實(shí)現圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應當依據處境中不一樣位置區域的標志進(jìn)行等級的劃分，即分為一級標識、二級LOGO……，而后按照標志等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標志中則應用一些一般的規范化圖形象征，如此方法常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區則應用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)卓越。當前，許多醫療保健中心還常常用字母和數字當成重點(diǎn)一級標識中的辨別象征，而圖形象征則用來(lái)其余等級LOGO中的識別象征。

盡管在設計領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形象征的籌劃有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標志作為信息傳達的工具，為了城市公共環(huán)境管制的需要，政府部門(mén)還是比較講究圖形象征的標準化利用，不斷對公共信息標識象征進(jìn)行準則化調聚更新，以滿(mǎn)足各種情況易辨別性的須要。我國當前大城市公共處境圖形象征的規范主要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的使用也做出了相應的規則和條件。精工不銹鋼字